Marketingul viral implică orice tip de reclamă a unui produs sau serviciu, pe care persoanele sunt tentate să le “împartă” cu ceilalţi. Metoda găsită de publicitari a fost de a-l implica pe consumator în mod activ şi benevol în răspândirea mesajului.

Concret, la începutul anului, Durex, firma producătoare de prezervative şi-a făcut publicitate pro­dusului legându-l de inte­gra­rea Romaniei în UE. Astfel, pe net au apărut poze cu steagul UE care are în centru un prezervativ. Me­sajul era simplu: “Durex urea­ză românilor «intrare» placută în Uniunea Europeană”. Mesajul e de fapt o poză, un trucaj. Acesta a circulat din om în om.

Ce a făcut Durex în acest caz? Şi-a promovat produsul ingenios, fentând astfel cenzura. Adică, un astfel de mesaj nu ar fi intrat niciodata pe tv, din cauza restricţiilor Consiliului Naţional al Audiovizualului. Acesta e un prim câştig. Al doilea e la fel de important. În afară de costul de producţie, reclama a fost difuzată gratuit. Adică, pe mail sau pe messenger. Firma nu a plătit nimic pentru că reclama să-i fie difuzată.