Citeam pe AdAge.com care sunt cele mai vizionate spoturi virale din ultimul timp si am aflat, pe langa topul in sine si cateva lucruri interesante - care sunt trasaturile comune tuturor filmuletelor, cele care le-au facut sa se mentina pentru asa mult timp in top. De pilda, spotul Cadbury a ramas timp de 26 de saptamani iar cel pentru T-Mobile 25 de saptamani.

Astfel ca, Matt Cutler, VP-marketing and analytics at Visible Measures, cel care realizeaza aceste topuri in fiecare saptamana, a gasit elemente comune tuturor spoturilor:

- au ceva ce te face sa le revezi

- au ceva care te fac sa te simti bine, te distreaza, nu se iau prea in serios, astfel ca iti ofera o senzatie de catharsis

- au o realizare tehnica remarcabila ce te face sa te intrebi cum au fost facute

- au o melodie impresionanta, care ajuta la a asocia sentimente pozitive cu brandul in cauza.

Asadar sa luam aminte de cele de mai sus si sa vedem si spoturile:

brand: T-Mobile, peste 14 milioane 600.000 views

brand: Evian; peste 11 milioane 700.000 views

brand: DC Shoes, peste 7 milioane 300.000 views

brand: Cadbury, peste 4 milioane 700.000 views

brand: Microsoft Xbox, peste 500.000 views

vedeti intreg topul pe AdAge.com

Marketingul viral implică orice tip de reclamă a unui produs sau serviciu, pe care persoanele sunt tentate să le “împartă” cu ceilalţi. Metoda găsită de publicitari a fost de a-l implica pe consumator în mod activ şi benevol în răspândirea mesajului.

Concret, la începutul anului, Durex, firma producătoare de prezervative şi-a făcut publicitate pro­dusului legându-l de inte­gra­rea Romaniei în UE. Astfel, pe net au apărut poze cu steagul UE care are în centru un prezervativ. Me­sajul era simplu: “Durex urea­ză românilor «intrare» placută în Uniunea Europeană”. Mesajul e de fapt o poză, un trucaj. Acesta a circulat din om în om.

Ce a făcut Durex în acest caz? Şi-a promovat produsul ingenios, fentând astfel cenzura. Adică, un astfel de mesaj nu ar fi intrat niciodata pe tv, din cauza restricţiilor Consiliului Naţional al Audiovizualului. Acesta e un prim câştig. Al doilea e la fel de important. În afară de costul de producţie, reclama a fost difuzată gratuit. Adică, pe mail sau pe messenger. Firma nu a plătit nimic pentru că reclama să-i fie difuzată.