Proiect realizat pentru Concursul “Scoate CONVENTIONALUL din tiNE!”

Adaptarea Invamantului Superior La Realitatea Sociala

View more presentations from gia codrescu.

And the winner is…. :) Alex Petrescu (aka JJGonzales) Felicitari!

Campaniile sociale de la “Fumatul interzis” la “Fumatul e singura ta placere?”

“Fumatul interzis!”, “Nu calcati pe iarba!”, “Dati un leu pentru Ateneu!” sunt doar cateva din primele mesaje de tip social prezente in viata romanilor.

Fumatul Interzis

Acestea au luat forma unor campanii educative prezentand mesaje impotriva fumatului, indemnand la toleranta fata de romi, combaterea violentei in familie. Campaniile au fost initiate de marile companii prin proiecte de CSR, de societatile civile aparatoare ale unor interese multiple ca prevenirea bolilor, toleranta fata de unele componente ale societatii discriminate, dar si de institutii ale statului.

In societatea de azi probleme care sa faca subiectul unor campanii sociale exista fara doar si poate, la fel si initiatori. Problema se pune atunci cand exista si campanii sociale, dar nu exista rezultate. Poate, in unele cazuri, lipsa de fonduri isi spune cuvantul, poate, in alte cazuri, in goana dupa premii, publicitarii prefera anumite mesaje  in defavoarea eficientei, poate nu intotdeauna persoanele care dispun de fonduri sunt specialisti, poate scopul lor este de a promova vedete, cert este ca eficienta programelor lasa de dorit.

Fumatul este singura ta placere

“Mana intinsa care nu spune o poveste, nu primeste pomana”

In campaniile sociale, succesul se traduce prin eficienta si poate, tocmai de aceea, este important ca fiecare mesaj social trebuie sa fie transmis la timpul, locul si catre omul potrivit, altfel spus (de catre regretatul si marele actor Gheorghe Dinica) “Mana intinsa care nu spune o poveste, nu primeste pomana.

AdMasters.ro isi propune sa intinda o mana de ajutor campaniilor sociale din Romania prezentand celor pasionati de sectorul non-profit cateva dintre caracteristicile de care ar trebui sa se tina cont in planificare pentru indeplinirea obiectivelor.

Incepem prin a clarifica termeni apropiati, care, de multe ori, se confunda.

Ce este social advertising-ul?

Social advertising-ul sau publicitatea in sectorul social este acea forma de advertising destinata promovarii, educarii si motivarii publicului tinta in scopul de a intreprinde actiuni sociale dezirabile fiind rezultatul-redarea programelor de marketing social, unde marketingul social este o modalitate diferita de utilizare a principiilor si tehnicilor de marketing  a carui obiectiv principal este de a determina targetul-audienta sa accepte, respinga, modifice, abandoneze un comportament in favoarea binelui individual, de grup sau al societatii ca intreg.

What about CSR (Corporate Social Responsability)?

Responsabilitatea sociala a corporatiilor (sau CSR), dupa definitia Comisiei Europene, reprezinta “un concept prin care companiile integreaza preocupari sociale si de mediu in activitatile lor comerciale  si interactiunile cu alti factori implicati, pe o bază voluntara”.

Este adevarat faptul ca, uneori, companiile dezvolta campanii sociale, dar scopul este de a  imbunatati  imaginea firmei, de aceea succesul campaniei respective se refera nu doar la schimbarea sociala, ci si la companie.

Publicitatea in domeniul social isi propune sa influenteze comportamentele sociale nu  in avantajul unei companii, ci in avantajul personal al consumatorului sau al societatii.

Social advertising vs. “facebook” advertising

O alta confuzie are in vedere folosirea recenta a denumirii de „social advertising” pentru publicitatea desfasurata in retelele sociale gen facebook, myspace sau hi5, numite social networking.

Pana data viitoare, va invit pe www.osocio.org.

toy soldiers

Articol scris de Felicia Stoica