Pretext: Cautand pe Google, Iqads, Youtube reclame groaznice romanesti mi-am amintit de ce mai inutila investitie a Romaniei din anul acesta: “Romania, land of noise”! Va amintiti cum se batea cu pumnii-n piept tanti Udrea cu privire la promovarea turismului, cu traista “de firma”, mersul pe bicicleta (care apropo, nu se uita ca si alte lucruri) si taioarele ei roz cu care omora audienta la fiecare targ de turism?

Ce-a facut? In ce a investit banii pentru campania publicitara? Care a fost strategia? Ei asta as vrea sa stiu si eu, pentru ca ceea ce a rezultat cel putin din primul spot de promovare a plaiurilor noastre mioritice nu seamana cu altceva decat cu o bascalie pe banii statului.

Concret: “Romania land of choice” – sloganul campaniei minunate si atat de importante este luat cu copy/paste de la croati exact cum un elev de a X-a cand fura referate de pe site-urile specifice. Asa ca scoatem croatii de pe lista turistilor. Cine ar merge intr-o tara care fura pana si un biet slogan?

“Romania locul unde o femeie are dreptul legal sa se marite cu patru barbati simultan” … hai pe bune? Ce strain ar fi interesat de asa ceva? Probabil doar Alina Plugaru ca si ea vroia sa se “marite” cu o suta parca. Sau cadrul cu pestii in copac, cine e atat de bolnav incat sa asocieze imaginea Romaniei cu imaginea unui copac in care stau agatati niste pesti?

Ei bine, dragi carcotasi, mici si rautaciosi, eu sincer cred ca acest spot ar fi trebuit sa fie tinut sub lacat. Sa nu-l vada lumina soarelui niciodata iar cei care l-au facut sa-l tina sa-l arate nepotilor sub sloganul “Uite ce a facut bunicu’ atunci cand fuma iarba de proasta calitate”. Continuam cu clipul, rezistam sa-l vedem pana la capat si ne dam seama ca doar ce i-am facut prosti pe toti strainii. “Nu stii nimic despre Romania, nu-i asa? “

Caror straini masochisti ne adresam incat sa le spunem: “sunteti prosti si ratati, nu stiti nici unde suntem pe harta, veniti si cheltuiti-va banii pe plaiul romanesc?” Ei bine, eu nu cred ca, de exemplu, un american ignorant se poate sensibiliza printr-un spot prin care mai avem putin si-i trimitem inapoi la scoala.

Epilog: Doamna Udrea, din 6 oua cate am, va donez cu cel mai mare drag 4. Patru oua in geamul Ministerului Turismului pentru o asa porcarie. Astept comentariile voastre si oferta voastra de oua, ca poate asa punem de o intoxicatie alimentara in stomacul “deontologilor de la turism”. Ca sincer, asta e reactia pe care ti-o provoaca acest clip.

Si pentru ca am promis ca voi incerca sa nu compar advertisingul din Romania cu marii Americani, ma uit in gradina vecinilor nostri turci. Priviti si va minunati ce clip fantastic au facut turcii pentru turism (cred ca in 2007)

Nevroze placute!
Paul

Avand in vedere debutul acestui proiect de branding, despre care am mai plans unul pe umarul celuilalt acum cateva saptamani (din seria “Daca doriti sa revedeti” aici), eram destul de sceptica privind dezvoltarea ei in materialele de comunicare, in special clipul video.

Azi, l-am descoperit pe blogul unei prietene si pot spune ca pentru mine a fost o surpriza tare placuta, avand in vedere ca primul clip prezinta un insight foarte bine integrat, real si clar totodata.  Cine nu cunoaste binecunoscutele “romanii traiesc in copaci”, “aveti si voi telefonie mobila?” si altele de care nu-mi aduc acum aminte. BTW, daca mai stiti, ne puteti impartasi.
Romania, the land of choice 1

Romania, the land of choice 2

Felicitarile, masa si dansul la ADDV Euro RSG.

Voi ce ziceti?

Pentru dumneavoastra, direct de la admasters.ro, Felicia Stoica

Publicitatea in Romania

Unul dintre cele mai interesante lucruri în domeniul Publicităţii în România este faptul că avem mereu exemple de urmat, cărţi după care putem învăţa. Dacă în celelalte domenii informaţiile conţinute într-o carte sunt depăşite deja la scurt timp după apariţia ei, deoarece evoluţia tehnologică este în plin avânt, transferându-se şi implementându-se instantaneu, nu acelaşi lucru se poate spune şi despre domeniul comunicării. Aici, chiar dacă informaţiile se creează în mod continuu şi poţi avea acces la ele, nu le poţi pune în aplicare deoarece acest lucru depinde de piaţa pe care activezi.

România are o piaţă în creştere, pentru care va mai trece destul timp până să ajungă la maturitate. Nu au fost exploatate încă toate mediile de comunicare aşa cum s-a întâmplat în alte ţări, consumatorii mai pot fi încă obişnuiţi cu noi forme de publicitate, ce pot deveni din ce în ce mai targhetate, mai eficiente. Publicitatea încă nu li s-a adresat oamenilor destul de personal, nu a venit destul de aproape, nu şi-a rafinat încă modul de comunicare încât să fie văzută mai mult decât o forma de artă, un succes sigur de brand.

Astfel, fiindca la noi piaţa încă nu a ajuns la maturitate, putem să învăţam din practica publicitară ale altor ţări, care sunt cu 50, poate 100 de ani înaintea noastră mai în vârstă, în acest domeniu. Cărţi scrise acum 5 sau 10 ani pot fi la fel de valabile acum la noi, aşa cum au fost atunci la ei. De aceea, tendinţele recente care se manifestă la această oră în piaţa din România, au început de fapt cu ceva timp în urmă în alte ţări, mai vestice, la noi ajungând abia acum, pe principiul propagării undelor.

Publicitate mai personala

La ora actuală, sunt câteva noi tendinţe în publicitatea “world wide” care se manifestă şi la noi. Însă mai întâi aş vrea să evidenţiez principiul care stă la baza fiecăreia dintre ele, principiul ce spune că “Accentul cade pe oameni”. Compania, vânzările, concurenţa nu mai sunt la fel de importante. Consumatorul se află în centrul lumii create de Publicitate şi este văzut nu ca un client, ci ca un om cu nevoi şi dorinţe căruia i se vor propune mai mult decât produse, valori.

Empatia de care dă dovadă comunicarea este ceea ce îl poate fideliza, iar sinceritatea tonului îl determină să aibă încredere, să cumpere şi să recomande mai departe brandul în cauză. Modul de adresare trebuie să fie personal, bazat pe in insight puternic, insight care devine punctul de sprijin al întregii campanii. Tendintele care se aliaza acestor principii:

Viata traita slow, Ascensiunea anti-eroului, Noul romantism, Aspiratia catre normalitate, Noul erotism, Cultura inalta ca vibe subcultural. Aşa cum au fost găsite de cei de la Ogilvy. Le vom lua pe fiecare in parte si vom gasi exemple relevante. Pana atunci, sa ne gandim la ce ar putea sa insemne.

Scris de Gia Codrescu