Este primavara si se pare ca publicitatea a devenit un subiect din ce in ce mai rar gasit in presa, dar am reusit sa va supun atentiei cateva titluri interesante.

Strategii de criza pentru televiziunile romanesti: Cine pierde si cine castiga din prabusirea preturilor

Dupa ani de crestere constanta, piata de publicitate TV a luat-o abrupt la vale. Pentru a-si pregati o cadere mai moale, principalii jucatori de pe piata, Pro TV si Antena, au venit in intampinarea clientilor cu oferte de puncte de audienta de trei ori mai ieftine decat pretul standard. Miscarea i-ar putea dezechilibra puternic pe jucatorii mai mici, scrie Wall Street.

Petrom si Orange, cele mai „responsabile” companii din Romania

Studiul realizat de Braun & Partners in 4 tari din Europa Centrala si de Est plaseaza in fruntea clasamentului Ungaria, urmata de companiile poloneze, in timp ce in Romania si Bulgaria se simte o lipsa de comunicare a practicilor de responsabilitate sociala corporatista, potrivit IAA.

Noi oportunitati pentru marketerii progresivi: integrarea brandurilor si a jocurilor

Editorial de Mike Stapelfeld, Digital Director, Omnicom Media Group pentru IAA. Chiar si in lumea digitala, care pare sa aiba succes in comparatie cu alte medii, industria jocurilor se dezvolta destul de rapid. Asadar, la fel de rapide sunt si oportunitatile pentru marketeri.

Propaganda lanseaza divizia de Interactive

Propaganda Interactive, noua divizie a agentiei Propaganda, va oferi servicii de consultanta, strategie si productie interactiva, management integrat al campaniilor de comunicare interactiva, search engine marketing precum si online si mobile media marketing, informeaza Wall Street.

Publicitate: Pauza de criza

Bazate pe evolutia pe care au avut-o in anii trecuti, dar in acelasi timp pe reducerea bugetelor de publicitate si a costurilor si, nu in ultimul rand pe capacitatile fiecarui grup de a se adapta unui context economic dificil, asteptarile grupurilor de publicitate de la inceputul anului pentru primul trimestru din 2009 s-au confirmat, in alte cazuri nu, scrie Curierul National.

Nicio alta media nu vorbeste la fel de mult despre moartea ziarelor, decat ziarele insele

Daca primele efecte ale crizei financiare globale au aparut in a doua jumatate a anului trecut, acest context economic instabil, care a dus la inchiderea a numeroase publicatii, ar putea continua pana in 2010, crede Michael Ringier, presedinte si publisher al Ringier Group. In plus, acesta considera ca publicatiile care in aceste momente se lupta sa supravietuiasca au un punct comun: incapacitatea de a mentine interesul cititorilor pentru publicatiile lor, potrivit Wall Street.

Lucia Maxim

Presa vorbeste tot mai mult de efectele crizei in industria de advertising din Romania, dar totusi multe agentii de publicitate reusesc sa foloseasca aceasta criza in favoarea lor si isi propun tinte destul de ridicate, in cel mai “nasol” an din economia romaneasca de dupa 2000.

Ce inseamna criza pentru mesajul publicitar

Daca, in planificarea bugetelor de media, actuala criza economica s-a facut simtita prin diminuarea acestora, pentru mesajul publicitar subiectul se poate dovedi eficient, in special pentru produse sau servicii care tin de economisire, sunt de parere specialistii in creatie publicitara, citati de Business Standard. Totodata, aceasta va implica mai mult si va eficientiza planningul.

PR-ul romanesc - o noua etapa de dezvoltare

Reprezentantilor 4 ACE sunt de parere ca anul acesta industria locala de relatii publice va fi supusa celui mai dificil test de performanta. In acest sens, ei considera ca actualul context economic va directiona industria PR-ului romanesc catre o noua etapa de dezvoltare orientata spre calitatea si eficienta serviciilor oferite, potrivit strategic.ro.

Profit mai mic sau chiar deficit pentru outdoor in 2009

Cu o valoare de aproximativ 70 milioane de euro, in 2008, piata locala de publicitate outdoor se confrunta, anul acesta, cu probleme precum posibila scadere a marjelor de profit sau bugete blocate de catre o serie de clienti. Asemenea segmentelor TV, radio si print, care au suferit scaderi in primele luni ale anului, specialistii nu vad un viitor foarte roz pentru outdoor in 2009, scrie Business Standard.

Publicitatea TV, in declin cu 20% fata de 2008

Incasarile din publicitate ale principalelor statii de televiziune din Romania sunt in scadere cu peste 20% fata de anul 2008, potrivit datelor ce iau in calcul perioada 1 - 15 februarie, potrivit datelor MediaHub, citate de Wall Street.

4 romani vor participa la forumul „Europe’s Creative Regions and Cities”

Tinerii au fost selectati in urma unei competitii europene in care s-au inscris 267 de persoane, reprezentand 27 de tari, pentru a contribui la promovarea creativitatii si a inovatiei in domeniile de activitate pe care le reprezinta, elemente de baza in dezvoltarea economica a tarilor, scrie IAA.

MB Dragan promoveaza e-commerce ca solutie pentru magazine pe timp de criza

MB Dragan anunta lansarea campaniei nationala de promovare a conceptului de e-commerce ca solutie pentru magazine pentru a supravietui mai usor perioadei de criza, potrivit strategic.ro

Campanie de promovare a produselor romanesti, in vreme de criza

Campania „Produse romanesti” a reprezentat propunerea Europa FM de a revigora economia romaneasca, pusa la grea incercare de recesiunea economica, informeaza IAA. Companiile autohtone s-au putut inscrie in concurs pe site-ul www.europafm.ro, iar saptamanal s-au ales 5 norocosi, care au beneficiat de promovare gratuita pe unul din cele mai ascultate radiouri comerciale la nivel national.

Publisherii independenti mizeaza pe flexibilitate in lupta cu criza

Publisherii independenti, printre cei mai vulnerabili in conditiile recesiunii economice, mizeaza in acest an pe flexibilitate, pe posibilitatea de a se adapta rapid la cerintele cititorilor si advertiserilor. Daca unii jucatori considera criza o oportunitate, altii dezvolta surse complementare de venit, precum online-ul si evenimentele, scrie Business Standard.

Pentru Propaganda, criza inseamna oportunitate

Propaganda intra in al saptelea an de viata pe piata agentiilor full-service independente din Romania, raportand pentru 2008 o cifra de afaceri de 6,3 milioane de euro, iar estimarile pentru anul acesta depasesc suma de 8 milioane de euro, potrivit IAA.

Lucia Maxim

Pentru a incepe saptamana in forta, la curent cu toate stirile din domeniul advertising-ului, va propun sa cititi mai jos cele mai importante titluri din ultima saptamana din industria de profil.

Boom-ul din publicitatea indoor se lasa asteptat

Piata locala de publicitate indoor va creste in 2009 cu aproximativ 20%, pana la valoarea de sase milioane de euro, in ciuda contextului economic actual, dar si in conditiile in care dublarea estimata de jucatori in cursul anului trecut nu s-a concretizat.

AdPrint a incheiat inscrierile

La editia aniversara din acest an a festivalului AdPrint s-au inscris 18 agentii romanesti dintr-un total de 54 din intreaga Europa. Competitia va avea loc in Poiana Brasov, in perioada 12-15 februarie, fiind inscrise 325 de lucrari.

Beyond Media lanseaza un nou serviciu de publicitate contextuala

Furnizorul de servicii de publicitate online Beyond Media a lansat serviciul de publicitate contextuala Beyond Contextual, in parteneriat cu AdEvolution. Beyond Contextual le ofera advertiserilor posibilitatea de a lansa campanii contextuale platite doar la performanta, iar proprietarilor de site-uri, ceea ce reprezinta o varianta de monetizare a spatiilor publicitare de care dispun.

Publicis a castigat contul Carrefour

Grupul de comunicare Publicis Groupe a castigat, la nivel global, contul de creatie si strategie al retailerului Carrefour, cont estimat la circa 1 mld. dolari (771,4 mld. euro). Contul a fost castigat fara o licitatie, dupa ce CEO-ul Publicis Groupe, Maurice Levy, a tinut o prezentare in fata unui fost client, Lars Olofsson, care a fost numit, luna aceasta, CEO Carrefour.

Unde a lovit Dorel cu tarnacopul 30 Mil. EUR pentru ARM?

Next Advertising, Odyssey, Spoon Media si Propaganda si-au dat mana pentru Agentia Romana de Media (ARM), un pol de media in care cele patru companii isi propun, conform apropiatilor initiativei, mai mult de 30 milioane euro.

MRM Partners: A face estimari pentru industria de publicitate online este un joc periculos

In 2007 sa fii online era un gest de curaj. In 2008 a devenit un “must”, transformand o industrie care pana atunci era considerata un fel de “joc” intr-o chestiune cu credibilitate si greutate.

In 2009, peisajul online ar putea inregistra o crestere sub nivelul anticipat inainte de criza financiara, considera Bogdana Butnar, directorul MRM Partners Romania, compania de comunicare digitala din cadrul McCann Worldgroup.

IAA Romania organizeaza a doua editie a “Premiilor de Excelenta IAA”

IAA Romania demareaza cea de-a doua editie a „Premiilor de excelenta IAA”, eveniment menit sa aduca recunoastere si apreciere oamenilor din marketing si comunicare, pentru prestatia profesionala de care au dat dovada, contribuind semnificativ la cresterea standardelor in industrie.

Ce aduce nou editia din 2009 a Scolii de publicitate ADC*RO

A doua editie a Scolii ADC*RO care a inceput in 23 februarie, cu un nou panel de “profesori” si asteptari mai mari. Octav Gheorghe, creative director la Gavrila&Asociatii, si Costin Popescu, creative driector, Cap, cred ca noua generatie de juniori in publicitate are sanse de angajare chiar si in perioada de criza.

Mobile marketing va continua sa creasca si in 2009

Piata de mobile marketing din Romania pe anul 2007 a fost estimata la 1,2 milioane de euro, iar cea din 2008, la 1,5 - 1,8 milioane de euro, potrivit Voxline Communication, companie specializata in marketing mobil si aplicatii pentru retele de telefonie. Pentru acest an, se estimeaza ca piata de mobile marketing se va situa in jurul valorii de 2 milioane de euro.

Scrisa de Lucia Maxim