Am tot citit diverse articole pro sau contra folosirii tehnicilor SIT (Systematic Inventive Thinking) in procesul de creatie. Si niciodata n-am inteles care era problema. Adica de ce creativii n-ar avea voie sa foloseasca niste instrumente eficiente pentru a ajunge la ideea creativa? Nu este asta slujba lor? Sa gaseasca idei cat mai bune cat mai rapid?

Nu vreau sa exagerez cu analogiile, dar e ca si cum ai cere unui stilist sa te tunda cu o foarfeca normala. Asta poate face oricine. Dar e nevoie de skill-urile unui profesionist si de ustensilele potrivite pentru a realiza tunsoarea aia care sa te prinda bine, altfel iese ceva facut dupa ureche si asimetric.

Evident, o sa mi se aduca obiectia ca SIT-urile nu sunt tocmai ustensile, ci categorii in care se poate incadra o reclama creativa, si ca de fapt ceea ce face creativul este sa vada ce categorie se potriveste produsului si mesajului care trebuie transmis, trecand prin toate pe rand.

Este, intr-adevar, o chestiune de probare, dar nu garanteaza nimeni ca daca cineva incearca sa aplice regulile unei categorii o sa scoata aceleasi rezultate ca oricine altcineva. Aici intervine cu adevarat creativitatea. Caci ai putea sa clocesti intr-o categorie cu saptamanile, dar daca nu esti in stare sa nascocesti ceva cu adevarat nemaivazut, degeaba. Bineinteles ca tehnicile SIT pot oricand sa se imbogateasca cu alte categorii, dar asta nu inseamna ca cele identificate pana acum sunt uzate si ca ar trebui evitate.

Daca iti vine o idee care, intamplator si neintentionat, se incadreaza intr-una dintre categoriile SIT-ului, ce-o sa faci? O s-o arunci la gunoi pentru ca e sub demnitatea ta sa fii acuzat ca folosesti retete? O sa scrii in comunicatul de presa ca “Vedeti, eu de fapt n-am folosit SIT-ul, s-a folosit SIT-ul de mine.” ? Sa fim seriosi, nu e nicio rusine sa ai in minte lucrurile un pic mai ordonate decat restul lumii si sa fii constient de ce sta la baza succesului in creativitate. SIT-ul este strategia creativului, in afara celei facute de planner. Cei care l-au descoperit sistematic nu au facut decat sa gaseasca scheletul reclamelor bune, si mai departe e de datoria creativului sa-l imbrace cat mai original.

La fel cu oricare alte tehnici de stimulare ale creativitatii. O metoda nu poate sa faca 100% din munca, trebuie sa stii s-o aplici, si acolo sta esenta de fapt. Si orice strategie de determinare a unei idei bune este bine-venita, in orice domeniu. Pentru ca haosul nu face decat sa te tina pe loc. Si creativitatea nu e haos, e un mod de a ordona haosul astfel incat sa devina un haos mai frumos si mai amuzant.

Scris de Narcisa