Asa cum spuneam aici, va vom arata, pe rand, cine sunt The Advertising Masters Enjoy!

Profil Online

Razvan Matasel este managing partner al agentiei Arsenoaiei&Matasel, profesor asociat al facultatii de Jurnalism si Stiintele Comunicarii din cadrul Universitatii Bucuresti si al facultatii de Comunicare si Relatii Publice din cadrul SNSPA. In acelasi timp este inalt, brunet, ambitios, pasionat de arte martiale si strategie. Ii plac cartile de specialitate si petrecerile, dreptatea si profesionalismul. Este nascut pe 5 mai si va putem marturisi ca anul viitor va implini 33 de ani.

Cariera lui a fost una interesanta. Daca in liceu a fost foarte bun la matematica, avand-o pe mama sa profesoara, facultatea a ales sa o urmeze in cadrul ASE-ului, invatand Relatii Economice Internationale. De acolo a fost remarcat de Victor Dobre, pe atunci Managing Director al agentiei Scala JWT, care l-a angajat si l-a pus sa se ocupe de strategic planning. A descoperit acest domeniu ca fiind o pasiune si o vocatie astfel ca i s-a dedicat timp de 3 ani la Scala si apoi 6 ani la Leo Burnett unde a fost Head of Planning.

Intre timp s-a implicat in activitatea de profesor la Masterul de Publicitate al FJSC/UB si FCRP/ SNSPA, sustinand cursuri si seminarii pe tema strategiei in publicitate, impartasind astfel din cunostintele acumulate. De asemenea, este primul chairman APG Romania, trainer in strategii de comunicare si a indeplinit cu succes rolul de membru al juriului pentru festivaluri ca Internetics, Olimpiadele Comunicarii, Effie Romania si Euro Effie. Acum intrebarrile pe care ni le punem ar putea fi:

1. Cum si-a prioritizat timpul incat a reusit sa faca toate aceste lucruri in paralel? Fiindca poti avea abilitatile si vointa necesare, insa de obicei timpul este un adversar.

2. Cum si-a gasit vocatia, atat de bine conturata (strategia)? Fiindca pe langa ambitia pe care trebuie sa o ai, ea este cea care determina un traseu coerent si castigator.

Rasfoind internetul in cautarea tuturor informatiilor despre Razvan Matasel, am constatat ca numele lui se leaga de cateva subiecte ce se repeta:

a. Plecarea de la Leo Burnett si urmarea antreprenoriatului alaturi de creativul sau coleg Emilian Arsenoaiei spre agentia care le poarta numele.

Cand a plecat de la Leo in august 2008 a spus “Nu am plecat pentru ceea nu aveam, ci pentru ceea ce puteam face”, o decizie foarte optimista si hotarata.

*Scrisoarea de ramas bun catre cei de la Leo

**Comunicatul de presa ce anunta infiintarea noii agentii

b. Faptul ca este cel care a dezvoltat Strategic Planningul in Romania

Cel mai bine ilustreaza acest subiect chiar ceea ce a marturisit pentru Olimpiadele Comunicarii: “Ma consider direct vinovat de dezvoltarea strategic planningului in Romania”. Iar vorbele lui sunt sustinute de cele mai importante premii pe care le-a obtinut: un bronz la EuroEffie, doua premii la Account Planning Group Creative Strategy Awards (UK) si recunoasterea din partea AdMarket a agentiei Leo Burnett drept cea mai strategica agentie din Romania, pentru trei ani consecutiv.

c. Interactiunea cu festivalul Effie

Razvan Matasel fost “de doua ori in comitetul de organizare, o data in juriu la Euro Effie si de doua ori in juriu la Effie-ul nostru”, afirma chiar el, de asemenea pentru Olimpiadele Comunicarii.

***Eseu pe tema “Eu si Effie-ul”

d. Jurizarea Olimpiadelor Comunicarii

A fost in juriul Olimpiadelor in 2008, 2009, unde a dansat macarena si a innebunit usor.

e. Primele succese ale agentiei Arsenoaiei&Matasel

Au ajuns in finala la categoria PR Lions si din 6 lucrari inscrise la Ad’Or au obtinut 6 nominalizari si 4 premii – de 3 aur si 1 de argint. Lucrarile au fost inscrise la categoriile “Campanii TV”, “Integrated Campaign” si “Media – Use Of Television” si au castigat cu cu “Accidentele se pot intampla oricui” pentru Politia Capitalei si “Stim ce inseamna sa fii supporter” pentru ProSport. Apoi, la festivalul Golden Drum (Portoroz, Slovenia) unde au fost cea mai apreciata agentie romaneasca si au castigat un Golden Drum pentru campania “Accidentele se pot intampla oricui”.

Speram ca acum v-ati facut o imagine unitara asupra lui Razvan Matasel, ca ii veti urmari in continuare activitatea si ca veti invata de la el ca de la un profesionist ambitios, disciplinat si curajos ce pana acum a reusit tot ce si-a propus. Chapeau Bas!

blog: arsenoaieimatasel.ro (include si fostul razvanmatasel.ro)

linkedin / twitter / facebook / slideshare

Saptamana care a trecut a fost una plina de evenimente, au fost anuntati castigatorii premiilor Effie, IAB Romania avand un nou presedinte, iar in conferinta Wrold News Papers s-au discutat despre strategiile de vanzari pe care trebuie sa fie adoptate de catre publisheri.

Papaya: “Am luat Gold-uri pentru ca rezultatele au fost impresionante”

“Sa reusesti asta cu un buget mic si facand si istorie, sa stii ca spotul care vorbeste despre brandul tau face oamenii sa rada sau sa lacrimeze, asta credem ca trebuie sa fie calea de urmat.”, a spus Robert Tiderle, General Manager la Papaya Advertising despre premiile catigate la Effie intr-un interviu acordat IAA.ro.

“It’s a talent business”

Un editorial despre functia de copywriter intr-o agentie, scris, pentru strategic.ro, de Mihai Iliescu, Creative Direcot Leo Burnett& Target. “Precizare: nu o sa va vorbesc despre talente in sens de oameni pe care-i vanam ca sa-i angajam si despre care se spune ca ar fi stalpii agentiilor”.

Ce strategii de vanzari adopta publisherii

Centralizarea vanzarilor de publicitate, dezvoltarea pachetelor integrate si a sistemelor prin care clientii de publicitate isi pot crea si controla direct campaniile sunt cateva dintre solutiile la care au apelat companiile de presa pentru a-si majora veniturile. Solutiile au fost prezentate in cadrul World Newspapers Conference, organizata de Asociatia Mondiala a Ziarelor (WAN), citate de Business Standard.

IAB Romania are un nou presedinte

Cristi Petriceanu, director general Boom/NetBridge Investments, a fost ales presedinte al IAB Romania, in cadrul Adunarii Generale a membrilor organizatiei, care a avut loc miercuri. Functia a fost detinuta anterior de Ovidiu Florea, informeaza Wall Street.

Branding in recesiune

Chiar este cazul sa se ajunga la sinucideri din motive de business falimentar sau ar fi bine sa vedem partea plina a paharului si sa privim recesiunea ca o oportunitate pentru asezarea pe o noua scara a valorilor, atat pentru branduri, cat si pentru consumatori?, opineaza Douglas Kaufman, Head of Strategy, Cocoon Group pentru IAA.

Au inceput inscrierile la ADOR 2009

Festivalul ADOR da startul inscrieilor pentru editia de anul acesta. Perioada de inscrieri incepe pe 1 iunie, si se va termina pe 31 iulie. Pot fi inscrise in competitie lucrari expuse in intervalul 1 mai 2007 – 1 mai 2009, care nu au concurat in anii trecuti in cadrul festivalului, scrie Wall Street.

Publicitatea online se indreapta spre formate mai mari

Reclamele de pe paginile de internet ar putea inregistra, in perioada urmatoare, o tendinta spre formate mai mari, unul dintre motivele acestei schimbari fiind legat, printre altele, si de efectele crizei financiare, potrivit Business Standard.

Lucia Maxim

Cu forte proaspete pentru unii si nu chiar asa de proaspete pentru altii, incepem o noua saptamana. Pentru a lasa mai mult loc titlurilor si mai putin loc comentarilor, va supun atentiei cele mai importante stiri din presa de publicitate. Sa aveti o primavara cat mai inflorita!

BRAT a lansat campania pentru susţinerea titlurilor auditate

Campania „BRAT da valoare publicitatii” s-a lansat astazi si va dura doua – trei luni, constand in publicarea unor machete si bannere in presa scrisa si mediul online. Toti membrii BRAT, dar nu numai, pot sustine campania prin publicarea bannerelor. BRAT va derula, totodata, o campanie de mailing direct catre clientii de publicitate si institutiile statului, scrie in editia sa online IAA.

Opt tendinte in PR si comunicare pentru 2009

Anul 2009 s-a dovedit deja ca fiind unul imprevizibil, marcat de schimbare si neliniste. Este insa si un moment in care trebuie sa privim cu speranta catre viitor. Comunicarea a devenit cu atat mai importanta, cu cat perioada pe care o traversam este mai complexa. In acest context, cred ca 2009 va fi marcat de cateva tendinte de care, ca si comunicatori, trebuie sa tinem cont, spune Ray Kotcher, citat de Wall Street.

AdBreak se relanseaza

Business Standard scrie ca AdBreak, evenimentul industriei de publicitate organizat in mod traditional de portalul IQads, se relanseaza pe 4 martie, la ora 19.30, in Music Club. Poate ne vedem acolo :P.

Webstyler sustine educatia in comunicare online

Bogdan Nitu, General Manager Webstyler, recompensat cu un Premiu de Excelenta in cadrul Galei IAA, sustine proiectul unei scoli de comunicare online, “care sper sa aiba anul acesta primul modul”, pentru ca “marele minus al acestui domeniu este faptul ca exista mult prea putine metode de educatie”, potrivit IAA.

Cresterea pietei de online si masurarea profesionista, o relatie ou-gaina

De la biroul sau din Londra, Julian Smith, Insight & Research Director la MEC Interaction, EMEA, cauta solutii de exploatare a mediului digital pe baza cercetarii si analizei pietei si comportamentului consumatorului de Internet. Despre piata de online din Romania, Smith spune, pentru Wall Street, ca va creste daca se vor face studii de cercetare si se vor inchega relatii mai stranse intre agentiile de media si cele de creatie.

Mobile Marketing - de la tendinta la eficienta

Dan Virtopeanu, Director General Voxline, a prezentat cateva aspecte pentru care mobilul isi dovedeste eficienta in mai multe actiuni de marketing, precum campanii de imagine sau oferte speciale, scrie IAA.

COO-ul Leo Burnett: Cred ca vor fi consolidari si disparitii de pe piata

Stefan Iordache, COO-ul unuia dintre cele mai importante grupuri de comunicare din Romania, Leo Burnett, crede ca 2009 ar putea fi caracterizat de consolidari si disparitii din piata de publicitate, in contextul crizei. Totodata, acesta inainteaza scenariul unei cresteri de aproximativ 5% a publicitatii locale, potrivit Business Standard.

Kubis Interactive se lanseaza pe piata de publicitate digitala

Kubis Interactive face parte din “familia” Saatchi & Saatchi. Florin Ionescu, Corporate Communication Officer pentru Saatchi & Saatchi, a explicat, pentru strategic.ro, ca echipa Kubis este foarte apropiata de agentiile din grup, fiind intotdeauna prima alegere atunci cand vine vorba despre un proiect de publicitate digitala.

Sectoarele auto si banking si-au reevaluat bugetele online, fiind cele mai afectate de criza

Jucatorii din FMCG sau telecomunicatii nu isi permit sa lipseasca din mediul online, in timp ce sectorul bancar sau auto si-au reevaluat in ultimele luni bugetele alocate acestui mediu de promovare, pe fondul crizei financiare. Cu toate acestea, online-ul va atrage in continuare investitii importante datorita avantajelor pe care le ofera explica, pentru Wall Street, Alex Karageorgis, sales director al Thinkdigital.

Industria online trebuie sa se reinventeze

Dupa ce anul trecut piata de publicitate online europeana a inregistrat o crestere de circa 23%, Alain Heureux, presedintele Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, considera ca o evolutie de 15% ar fi o realizare pentru acest an, in contextul crizei economice, scrie Business Standard.

Lucia Maxim

Una dintre campaniile mele favorite a fost cea de relansare a Muzeului Antipa, din 2003 “Nu se uita usor”.

Muzeul a beneficiat de o campanie profesionala de publicitate realizata, pro bono, de una dintre cele mai prestigioase agentii publicitare Leo Burnett & Targett. Intregul concept era menit sa schimbe gandirea oamenilor ca Muzeul este invechit, sa le schimbe perceptia ca este un muzeu mort, unde nu se intampla nimic si sa aduca vizitatori de toate categoriile sociale si de toate varstele.

Targetul acestei campanii sunt tinerii care considera mersul la muzeu o obligatie scolara si nu un mod de a-ti petrece timpul liber. Ideile au fost unele indraznete, print-urile oferind un aer proaspat, tineresc muzeului. Acesteau au avut mare succes la public fiind in acelasi timp amuzante cat si inovatoare.

Machetele publicitare realizate au curpins 4 printuri, 2 spoturi audio si doua spoturi video. Campania de publicitate dedicata Muzeului National de Istorie Naturala “Grigore Antipa” a obtinut numeroase premii la Festivalul Ad’Or din 2004:

1.      Campania anului: Muzeul Antipa Nu se uita usor

2.      Cel mai bun ad de Presa: Cainele

3.      Cel mai bun spot TV la categoria Divertisment: Terasa

4.      Cel mai bun print categoria Divertisment: Cainele si Papusile

Scrisa de Lucia Marin