Dove a lansat campania “Manifest pentru frumuseţea adevărată” menită să încurajeze dezbaterea despre conceptul de frumuseţe în societatea de astăzi. Ea aduce în discuţia publică definiţia pe care societatea o dă fumuseţii, căutarea “perfecţiunii” şi felul în care media modifică percepţiile asupra frumuseţii.

Acest viral a fost realizat de Ogilvy&Mather în 2006 pentru a sprijini campania Real Beauty for Girls, campanie ce demitizează imaginile perfecte promovate prin publicitate. Campania „Real Beauty” de la Dove cu „Every girl deserves to feel beautiful just the way she is” (Fiecare fată merită să se simtă frumoasă in felul ei) are un scop nobil: să întărească încrederea în sine şi să explice delicat faptul că frumuseţea nu stă numai în atributele fizice.

În toate ţările unde s-a lansat campania specială Dove de promovare a conceptului “pentru frumuseţe adevarată”, prin care vârsta şi dimensiunile corpului sunt puse mai prejos de “adevărata frumuseţe”, succesul la nivel de branding şi marketing a fost indiscutabil. Dove a “lovit” exact acolo unde exista un spaţiu liber şi a reusit să se diferenţieze de alte produse, tocmai prin concept, prin imagine, prin valorile pe care le propune brandul.

În România, campania s-a lansat pe mai multe canale media, inclusiv outdoor şi pe internet, acolo unde a fost realizat web-siteul www.manifestpentrufrumuseteaadevarata.ro - o ilustrare a conceptului Dove şi în acelaşi timp un manifest, un forum, un creator de curent. În zona Universitate a fost postat un banner, pe care era chipul unei femei de vârsta a doua, plină de riduri, dar zâmbind. Reclama are un concept simplu şi un mesaj foarte puternic acela că frumuseţea nu constă, doar, într-o faţă fără riduri.

Aceeaşi femeie apare pe site-ul campaniei publicitare unde are alt slogan, o întrebare: “Fotomodel la 90 de ani?”. Doamna din reclamă, declară pe site, că are o mulţime de prietene de 90 de ani şi că ea arată mai bine decât toate. Totul vine de la starea dânsei de spirit, simţindu-se frumoasă şi mai ales că este o artă să ştii să îmbătrâneşti cu graţie.

Alte printuri din campanie:

Avem si reclama Dove Evolution care are un mesaj simplu, ce usor poate fi inselata lumea de o frumusete artificiala si cum este realizata ea:

Scrisa de Lucia Marin