Pretext: Printre sticle si pet-uri goale, tropai incet in cautarea telecomenzii. De ce?
Nu sunt atat de beat incat sa vad asa reclame, sorry. Hai sa vorbim despre strategie (wow ce bine suna) si despre pozitionarea berii in Romania.

Concret: Cand se vorbeste despre bere toti spunem Bergembier de departe cea mai vocala bere, client care chiar isi da silinta sa aiba campanii bune si sa ramana “pe pozitii”. Ok, felicitari lor (doar nu va asteptati de la mine sa laud acum, nu? ).

Mai iau un Xanax cu votka (asta ca sfat pentru emokizi ) si ma apuc cu drag si spor sa ma uit la doua reclame EXTREM de proaste la bere.
Intelege cineva strategia? Sau intelege cineva pozitionarea lor?
Sa le luam pe rand. Dragi prieteni va prezint noul spot Holsten.

Ok, ce avem noi aici ? Un pseudo Fizz (stiti voi blana + extensia ) amestecat cu o gasca de bravi luptatori ce-or fi ei. (nu ma pot abtine) Iar canta?! Am vorbit de legume cantarete si de alte spoturi cu vocalize dar, pe bune. Ce treaba are contopirea asta a epocilor?

Nu mai bine ramane Holsten acolo cu “barbatul alfa” si sa ramana berile mondene cu cantaciosii?
(am tot dreptul sa comentez, sambata am fost la karaoke dar pe mine nu ma baga nimeni in reclame).

Stimabililor, eu chiar nu stiu ce sa mai scriu despre asa reclama absolut varza asa ca trec la urmatoarea.
Va prezint Azuga. Buna asta, stiu.

Are rost sa vorbesc de croma aici? Mi se pare ca totul se filmeaza in anii 80 (cred) cand erau la moda filmele cu actori reali combinati cu personaje de desene. Va mai amintiti ? Am vazut cateva filme de genul. Ok, filmarea a fost facuta pe croma (croma este “o panza” de culoare albastru sau verde care se aplica pe post de fundal, ramanand ca la post-procesare sa se puna ce decor vor ei din computer).

Are rost sa vorbesc de replica “Buna asta” care este oarecum furata dintr-un cuplet celebru in lumea teatrului de revista romanesc? (da, mai citim si noi ).

Ce pozitionare e aici ? Bere pentru oameni de varsta a 2-a /a 3-a redusi mintal? Si de ce trebuie sa se termine fiecare spot cu un ras fals?
Ok, deci post-procesare nu avem aici cu cine stie ce talent, personajele nu spun nimic, replicile au un oarece umor (probabil) dar se simte ca-s false.(lipsa un prompter sa scrie rasul)

Buuuun ca m-am racorit acum. In categoria “bere” am gasit totusi si doua reclame care chiar merita aplauze. Sunt doua campanii care chiar merita atentia noastra, asa carcotasi cum suntem. (exista si altele dar nu sunt foarte sigur ca-s facute in Romania)

Prima (in ordinea numerelor de pe tricou) este Timisoreana.

Foarte frumoasa reclama si campania. De apreciat ca ei au crezut si inca mai cred, ca berea nu inseamna doar “oameni beti si redusi mintal”.
Nu laud prea mult, sunt sigur ca sunteti in asentimentul meu. Campania apartine celor de la GMP.

A doua reclama pe care o salut cu laude este cea de la Stejar.

Poate nu-i abordarea clasica pentru o reclama la bere, dar pozitionarea baby, pozitionarea face totul in cazul asta. Fantastic mesaj si metafora folosita in imagini e perfecta.
Felicitari celor de la NEXT ADVERTISING !

Epilog: Acum dupa ce m-am imbatat (hic) am scos cofragul cu oua. Ofer cu tot dragul primelor doua reclame 5 (cinci) oua minunate (ca tot vine Pastele). Apropo de Pasti, nu credeti ca la asa reclame o sa cumparam berile respective la Pastele Cailor?

Acestea fiind spuse ma intorc printre sticle, mai o curatenie de primavara, mai ceva. Va las in lumea minunata a reclamelor, astept comentariile voastre si bineinteles sugestiile voastre cu privire la reclamele proaste din Romania .

PS: Universul tine cu noi, dupa post-ul cu D’Aucy acum a aparut varianta Cut a spotului Cel putin nu mai vad morcovi zburatori cantareti . Go God!!!!

Exista e o chestie care ma macina de mult timp, de cand am vazut pentru prima oara reclama la Golden Brau, care vine cu o noua pozitionare de “bere pentru clipele in care totul se termina cu bine la serviciu”: de ce mi se pare atat de nenatural ceea ce se intampla in acel birou in care seful tipa isteric la angajati, dupa care se calmeaza dintr-o data cand unul dintre anagjati il ridiculizeaza? Pai, voua vi se pare normal ca un om nervos, scos din pepeni, pus pe harta sau cum vreti voi sa-i spuneti, sa reactioneze atat de pozitiv la un angajat-bufon care il imita? Dimpotriva, eu m-as fi asteptat sa se enerveze si mai tare, chiar sa-l concedieze pe individul in cauza. Cum sa faci misto pe la spate de seful tau, de fata cu toata lumea, sa fii prins, si, pe deasupra, si apreciat pentru asta - si culmea, apreciat chiar de seful care a fost subiectul poantei?

Nu stiu in ce univers paralel doreste sa se incadreze reclama, dar in Romania sigur asa ceva nu s-ar fi intamplat. Si cel mai probabil nici in strainatate - numai ca oricum in lumea civilizata un manager ar fi fost trecut prin toate lectiile managementului resurselor umane in care o astfel de iesire s-ar incadra la capitolul “Asa nu”. Nu zic ca nu e bun conceptul, dar din ideea asta puteau izvori o multime de scenarii credibile, care sa nu ne faca sa exclamam “Da, cum sa nu! Vezi de nu ar reactiona si seful meu asa…”.

Si trebuie sa recunoastem ca pentru cineva dintr-o pozitie de superioritate care si-a pierdut cumpatul, reactia e aproape inumana si impotriva tuturor legilor psyche-ului care sunt strans legate de putere si egocentrism. Caci stim cu totii cum functioneaza nervii si ca atunci cand intentionezi sa tii o morala vrei sa fii luat in serios, ori imblanzirea prin umor - si inca umor de tipul “disparagement” despre care vorbeam in articolul de la pag 40-42 din numarul 2 al revistei Advertise.IN. - e probabil cel mai “fantezist” lucru care s-ar putea intampla.

Nu stiu, poate exagerez eu, dar cand ma uit la reclama asta ma scoate din pepeni faptul ca suntem luati de fraieri sa credem o asemenea poveste. Nu spune nimeni ca ceea ce se intampla intr-o reclama trebuie sa se asemene cu realitatea si sa fie cat de cat verosimil, insa e clar ca scopul acestui spot nu e sa duca povestea pe taramuri de basm, ci sa ne prezinte realitatea cotidiana de la birou pentru ca cei care lucreaza sa se identifice usor cu ea si sa-si aduca aminte de momentele in care s-a intamplat ceva asemanator. Rolul e de identificare a targetului cu acel grup de colegi de serviciu. Totul e plauzibil pana in momentul in care seful zambeste si-si iarta subalternii, moment in care eu, personal, nu mai pot procesa. “What???” Eu l-as strange de gat pe cheliosul ala colorat si sunt cunoscuta ca o persoana extrem de calma. Macar Skol, care se pozitioneaza oarecum asemanator, “aranjeaza” seful folosindu-se de metafore si neavand pretentia sa ilustreze o situatie posibila. Si o face intr-un mod relaxat si amuzant, nu doar datorita soundtrack-ului catchy, ci abordarii care nu permite sa se vada vreo tensiune care sa fie rezolvata inadecvat.

Deci concluzia acestui post este, contrar asteptarilor, una constructiva :p : daca e sa folositi un concept care se leaga de realitate, incercati macar sa-l faceti verosimil. Pentru ca e clar ca reclama la Goldeu Brau e trasa de par si bazata pe un insight partial fals - nu, seful temperamental nu are sanse sa fie calmat prin misto, decat daca e cine stie ce exceptie extraordinara - cand ar fi putut fi una reusita. Numai ca in cazul asta nu ar trebui sa cautam exceptii, ci generalitati, pentru ca asa mesajul nu mai are sanse sa fie transmis pana la capat si ramanem doar cu atmosfera de dupa serviciu, care, intr-adevar, e dezirabila si placuta. Imi place realizarea reclamei si e pacat ca inadvertenta asta imi strica tot cheful.

Scris de Narcisa