Pe la 1513, clanurile scotiene aveau pe scuturile folosite in lupta, pe langa insemnele heraldice obisnuite, si un «sluagh-ghairm » sau slogan, asa cum ii spunem noi astazi. In limba galilor acesta inseamna « strigat de lupta », iar in limba creativilor care populeaza planeta in acest moment ar trebui sa insemne tot « strigat de lupta ». Pe langa logo, reclame, produsele si servicile in sine, identitate per total, emotiile si restul armele de care dispune o companie pe frontul de cucerire al consumatorilor, strigatul de lupta sau sloganul trebuie sa fie unul destul de convingator pentru a fi adoptat de clienti.

« Convingator » nu este singurul atribut al unui slogan, intrucat acesta trebuie sa reflecte si esenta companiei sau a marcii respective, sa fie in acord cu mesajul motivational al unei campanii, sa fie relevant pentru contextul respectiv al pietei si totodata sa fie durabil in timp astfel incat sa poata fi reprezentativ pentru diverse campanii de-a lungul anilor ; iar toate acestea trebuie transmise in cateva cuvinte (in maxim 7 cuvinte, de preferat intre 3 si 5).

Imbinarea perfecta a catorva cuvinte, gasirea formei de exprimare a esentei unui brand poate parea ca are in vedere doar latura poetica, dar nu trebuie sa se indeparteze de la scopul de a vinde. Uneori, un mesaj simplu, direct, brut, de genul « cumperi la cele mai mici preturi » poate fi mai eficient si mai potrivit decat orice abordare.

De asemenea, sloganul joaca un rol important si in a instaura incredere in ceea ce inseamna compania respectiva, in crearea posibilitatii de continuare a unei campanii, sau, de ce nu, poate fi considerat un substitut al logo-ului atunci cand acesta nu este utilizabil (cum se intampla in cazul spoturilor radio).

Cu toate ca batalia pentru captarea atentiei consumatorilor se da pe acelasi teren, si rareori sloganul poate fi ceva unic, elementul de diferentiere nu trebuie ignorat. Sunt foarte multe sloganuri bune care reusesc sa defineasca perfect lumea in termenii unui produs sau serviciu, iar acestea sunt recunoscute si rezista pentru ca spun lucrul potrivit la timpul potrivit oamenilor potriviti. Sloganuri precum « Just do it » sau « Got Milk » au intrat in vocabularul consumatorilor pentru ca acestia au ales sa adere la « strigatul de lupta » respectiv, iar acesta reuseste sa evoce marca doar prin simpla mentionare.

Se spune ca atunci cand vreti sa scrieti un slogan puternic trebuie sa tineti cont de un adevar universal si de o voce sincera. Totusi cred ca in acest proces ar fi destul de utila si lista lui J. Jonathan Gabay cu cele 12 modalitati de constructie a unui slogan. Pe langa exemplele sale ilustrative (cele pentru PenPod sau ScotsDaleNorth.com), am incercat sa gasesc si corespondente reale.

Voi ce ati adauga si unde ? Sau ce alte categorii ati intalnit ?

1. Sloganurile sunt despre « tine ». ( poate fi vorba fie despre consumator, fie despre companie, depinde de folosirea prounumelor personal : « tu » sau « noi »)

ScotsDaleNorth.com – we always sell lower

Tuborg – Tu si Tuborg

Avis – We try harder

Virginia Slims Cigarettes - You’ve come a long way, baby

2. Sloganurile contin promisiuni

PenPod – quality you can sign your name by

U.S. Peace Corps - The toughest job you’ll ever love

Ford - Quality is job one

3. Sloganurile sunt un « strigat de lupta » / call-to-action

ScotsDaleNorth.com – click and enjoy

Nike – Just do it

Apple – Think different

ProTv – Gandeste liber

4. Sloganurile creeaza idealuri

PenPod – the little pen that does it all

General Electric - We bring good things to life

5. Sloganurile contin rime

ScotsDaleNorth.com – top for shops

Real – fara egal

Ciuc – inca una si ma duc

Timex - takes a licking and keeps on ticking

6. Sloganurile ce contin «it ».

Nike – Just do it

McDonald’s – I’m loving it

Burger King – Have it your way

7. Sloganurile creeaza o lume aparte

PenPod – enter a new world of writing

Ebay- The world’s online marketplace

Disneyland - The happiest place on earth

8. Sloganurile contin aliteratii

ScotsDaleNorth.com – buy better, buy bigger, by far.

Bayer Aspirin -Bayer works wonders

Anacin – For fast, fast, fast relief

9. Pentru a vinde, sloganurile nu trebuie sa fie foarte complicate

PenPod – the writer’s choice

British Airlines - The world’s favourite airline

Germanos – Magazin recomandat de Mos Craciun

10. Sloganurile sa spuna totul intr-o singura propozitie ( cam asta si-ar dori toti clientii uneori J)

PenPod – affordable reliability in your pocket

11. Sloganuri care repeta o structura sau un cuvant cheie.

Scotsdalenorth.com – The right price. The best quality.

Cora – hipermarketul preturilor hipermici

Kodak – Share moments. Share life.

U.S. Dept. of Transportation - Friends don’t let friends drive drunk.

Energizer Batteries - It keeps going, and going, and going…

GLAD - Don’t get mad. Get GLAD

12. “The” slogan. ( sau la noi “cel/cea mai”), de ex : The Best, The One, The experience.

Carlsberg - Probably the best beer in the world.

Andrada Alexandriuc