Criza in randul tinerilor echivaleaza cu intrebarea: “Si eu cand ma angajez?” E putin trist sa realizezi, in ziua de azi, faptul ca nu ai unde sa te angajezi si ca societatea romaneasca e diferita de cea a americanilor in care angajatorii “fug” dupa absolventi si cauta sa le propuna oferte cat mai interesante…la noi , seful de promotie scrie mailuri managerului de resurse umane pentru a se recomanda si pentru “a se vinde”. De ce sa ne vindem (calitatile)? E prea tarziu pentru un raspuns, insa e indicat sa evaluam putin situatia actuala.

Sansa de reusi intr-o agentie de publicitate este egala cu dorinta de face practica, de a invata si mai mult, de a fi dispus sa inveti o perioada cat mai lunga de timp! Cu cat esti dispus sa petreci mai mult timp intr-o agentie… pentru a invata, cu-atat mai bine ! Insa balanta financiara a prezentului si lipsa resurselor materiale, viteza si dinamismul publicitatii nu sunt indicatorii cheie ai omului de advertising, ci mai degraba piedicile pe care le are de intampinat pentru a ajunge la ceea ce si-a propus, fara a lua in considerare munca depusa.

Criza se impune astfel pe un fon psihologic in “a-i rezista” cat mai mult… Raportat strict la Romania, lunile de practica efectuate in cadrul unei agentii de publicitate (lunile de practica= luni neplatite) sunt direct proportionale cu starea de satisfactie financiara pe care ti-o ofera un job, nu atat de interesant, dar bine platit…

Ce alegi, de fapt: practica in publicitate si obtinerea, dupa ceva vreme, a unui job propriu-zis in agentie sau cartea de munca si pensia asigurata de un job pe care il detii si despre care nu vrei sa discuti?

Ne confruntam cu totii cu astfel de probleme, iar criza este mai mult o criza de constiinta uneori: “mi-as dori sa am un job care sa mi se potriveasca, cu care sa ma identific, as face orice fel de sacrificiu pentru asta, inclusiv refuzand celelalte oportunitati care mi se ofera…, insa am nevoie de bani pentru taxe”…

Toate au un inceput, practica are si ea rolul ei” de perioada in care inveti, in care te integrezi, in care poti evolua”… si cu toate ca cel mai usor ar fi sa dai vina pe sistem, cel mai greu ar fi sa incerci….eu am incercat nu ai nimic de pierdut, insa trebuie sa stii ce vrei cu-adevarat

Alina Radu

*nota editorului - pana pe 8 martie mai puteti participa la concursul organizat de Friends Advertising - cele mai bune lucrari vor primi cate o carte iar cel care iese pe primul loc are sansa de a obtine un internship sau chiar o angajare la Friends. Succes!

Pretext: Printre sticle si pet-uri goale, tropai incet in cautarea telecomenzii. De ce?
Nu sunt atat de beat incat sa vad asa reclame, sorry. Hai sa vorbim despre strategie (wow ce bine suna) si despre pozitionarea berii in Romania.

Concret: Cand se vorbeste despre bere toti spunem Bergembier de departe cea mai vocala bere, client care chiar isi da silinta sa aiba campanii bune si sa ramana “pe pozitii”. Ok, felicitari lor (doar nu va asteptati de la mine sa laud acum, nu? ).

Mai iau un Xanax cu votka (asta ca sfat pentru emokizi ) si ma apuc cu drag si spor sa ma uit la doua reclame EXTREM de proaste la bere.
Intelege cineva strategia? Sau intelege cineva pozitionarea lor?
Sa le luam pe rand. Dragi prieteni va prezint noul spot Holsten.

Ok, ce avem noi aici ? Un pseudo Fizz (stiti voi blana + extensia ) amestecat cu o gasca de bravi luptatori ce-or fi ei. (nu ma pot abtine) Iar canta?! Am vorbit de legume cantarete si de alte spoturi cu vocalize dar, pe bune. Ce treaba are contopirea asta a epocilor?

Nu mai bine ramane Holsten acolo cu “barbatul alfa” si sa ramana berile mondene cu cantaciosii?
(am tot dreptul sa comentez, sambata am fost la karaoke dar pe mine nu ma baga nimeni in reclame).

Stimabililor, eu chiar nu stiu ce sa mai scriu despre asa reclama absolut varza asa ca trec la urmatoarea.
Va prezint Azuga. Buna asta, stiu.

Are rost sa vorbesc de croma aici? Mi se pare ca totul se filmeaza in anii 80 (cred) cand erau la moda filmele cu actori reali combinati cu personaje de desene. Va mai amintiti ? Am vazut cateva filme de genul. Ok, filmarea a fost facuta pe croma (croma este “o panza” de culoare albastru sau verde care se aplica pe post de fundal, ramanand ca la post-procesare sa se puna ce decor vor ei din computer).

Are rost sa vorbesc de replica “Buna asta” care este oarecum furata dintr-un cuplet celebru in lumea teatrului de revista romanesc? (da, mai citim si noi ).

Ce pozitionare e aici ? Bere pentru oameni de varsta a 2-a /a 3-a redusi mintal? Si de ce trebuie sa se termine fiecare spot cu un ras fals?
Ok, deci post-procesare nu avem aici cu cine stie ce talent, personajele nu spun nimic, replicile au un oarece umor (probabil) dar se simte ca-s false.(lipsa un prompter sa scrie rasul)

Buuuun ca m-am racorit acum. In categoria “bere” am gasit totusi si doua reclame care chiar merita aplauze. Sunt doua campanii care chiar merita atentia noastra, asa carcotasi cum suntem. (exista si altele dar nu sunt foarte sigur ca-s facute in Romania)

Prima (in ordinea numerelor de pe tricou) este Timisoreana.

Foarte frumoasa reclama si campania. De apreciat ca ei au crezut si inca mai cred, ca berea nu inseamna doar “oameni beti si redusi mintal”.
Nu laud prea mult, sunt sigur ca sunteti in asentimentul meu. Campania apartine celor de la GMP.

A doua reclama pe care o salut cu laude este cea de la Stejar.

Poate nu-i abordarea clasica pentru o reclama la bere, dar pozitionarea baby, pozitionarea face totul in cazul asta. Fantastic mesaj si metafora folosita in imagini e perfecta.
Felicitari celor de la NEXT ADVERTISING !

Epilog: Acum dupa ce m-am imbatat (hic) am scos cofragul cu oua. Ofer cu tot dragul primelor doua reclame 5 (cinci) oua minunate (ca tot vine Pastele). Apropo de Pasti, nu credeti ca la asa reclame o sa cumparam berile respective la Pastele Cailor?

Acestea fiind spuse ma intorc printre sticle, mai o curatenie de primavara, mai ceva. Va las in lumea minunata a reclamelor, astept comentariile voastre si bineinteles sugestiile voastre cu privire la reclamele proaste din Romania .

PS: Universul tine cu noi, dupa post-ul cu D’Aucy acum a aparut varianta Cut a spotului Cel putin nu mai vad morcovi zburatori cantareti . Go God!!!!

Scoate CONVENTIONALUL din tiNE!

Incepe un 2010 neconventional: strange-ti pasiunile si baga-te in concurs. Daca vrei ca lumea sa vibreze, daca iti doresti sa schimbi ceva in jurul tau, daca stii ca mai exista lucruri minunate ce merita promovate, sau daca pur si simplu vrei sa se intample ceva ce exista doar in imaginatia ta, scoate conventionalul din tine!

Daca esti pasionat si hotarat sa pui lucrurile in miscare, indiferent de domeniul care te atrage – ecologic, artistic, social, politic, educational, etnografic, orice te face sa simti – fa primul pas spre schimbare. Impacheteaza-ti pasiunea/ dorinta/ ideea intr-un proiect de comunicare NECONVENTIONALA si trimite-l pana la (20 martie) 1 aprilie pe adresa neconventional@mvcom.ro.

Ar fi ideal si in acelasi timp util ca proiectul tau neconventional sa provoace reactii si sa antreneze intr-un eveniment tematic voluntari care sa-ti impartaseasca pasiunea. De asemenea, proiectul tau destinat sa revolutioneze lumea trebuie sa contina componente de promovare online, BLUEpush si/sau out-door mobil.

Conventional, iti propunem urmatoarea structura de .ppt cu care sa ne impresionezi prin ideile tale neconventionale

Scop, Obiective, Target, Strategie, Creatie, Comunicare, Resurse umane, Calendar, Buget

Toate proiectele vor fi postate pe www.admasters.ro si vor primi feed-back din partea echipei MVcom, pe blogul www.we-invent.ro. In final, proiectul care va iesi pe primul loc in urma jurizarii va primi sprijinul organizatorilor pentru a fi pus in aplicare.

Juriul va fi compus din: Dan Petre, Costin Radu, Alexandra Zbuchea si Alexandru Doru Spataru, profesori ai Masterului de Publicitate, SNSPA.

UPDATE: Fiindca am primit destul de putine proiecte, mai prelungim concursul pana pe 1 aprilie. Avem premiu de dat. Voi il vreti?

Nu uita, te-asteptam cu proiectul de comunicare NECONVENTIONALA pe adresa neconventional@mvcom.ro pana la (20 martie) 1 aprilie 2010. Dupa aceea schimbam lumea!

*Neconventional : modalitate de comunicare ce transcede mediile cunoscute, cum sunt TV, radio, print sau panotaj stradal.

** Proiectele pot fi realizate si in echipa, de cel mult 4 membri.

*** Mult mult mult mult mult mult mult mult mult mult mult mult mult succes!

Bannere:

<p class=”MsoNormal”><a href=”http://www.admasters.ro/admastersro-si-mvcomro-te-invita-la-concurs” target=”_blank”><img class=”alignnone size-full wp-image-1839″ title=”banner” src=”http://www.admasters.ro/wp-content/uploads/2010/03/banner.jpg” alt=”" /></a></p>

<p class=”MsoNormal”><a href=”http://www.admasters.ro/admastersro-si-mvcomro-te-invita-la-concurs” target=”_blank”><img class=”alignnone size-full wp-image-1845″ title=”banner200″ src=”http://www.admasters.ro/wp-content/uploads/2010/03/banner200.jpg” alt=”" /></a></p>

Pretext: Dupa sesiune, dupa ce am dat zapada cu lopata afara din casa, dupa ce mi-am amintit user-ul si parola pe AdMasters mi-am propus sa scriu iarasi despre reclame proaste.

Ceea ce e de remarcat e faptul ca criza a mai sters de pe tv multe reclame proaste (si uite cum am ramas eu fara o paine de mancat) . Nu mai vedem tot felul de oribilitati, poate clientii au devenit mai selectivi si mai pretentiosi la ceea ce le ofera minunatele agentii de publicitate.

Concret: Ma intorc la o mai veche problema. Dupa ce am cantat pentru Mirela acum ma indrept spre legume. Ok, sunt legume cat poti sa le ceri , dar de ce au ajuns legumele sa cante? De mult tineam ascuns in dulap spotul de la Bonduelle dar nu-i gaseam perechea.

Eh, uite ca a venit. Care-s cele mai crocante si mai stupide legume? Cine are rima cu “la-li-la-li-la-li” ?!

Ati ghicit Legumele D’Aucy. Minunata reclama, cea cu D’Aucy. “Venim la masa ta, la-li-la-li-la-li” :)) . Intrebarea este, cine Dumnezeu vrea sa asculte cum canta legumele?

http://www.daucy.ro/doc/daucy_ro.mpg

Si daca ne uitam la ultimul cadru, castelul ala… nu-i cel Disney ?! Pai, papa’ Disney sigur se intoarce in mormant, iar sloganul “Suntem cele mai proaspete din regatul cel verde D’Aucy” ?!Adica inseamna ca in regatul asta, exista si legume stricate? Atentie la conserve.

Tot scoasa din conserva, cu multa aspirina (sa nu se strice) apare si reclama de la Bonduelle. Va amintiti? Bobul de mazare “proaspat si sanatos” care danseaza in ploaie? Eh, cum poate spune un bob de mazare ca “ii e pofta doar de gustul Bonduelle” ?! Dragi copii, Mos Craciun exista si legumele NU se mananca intre ele. Imaginati-va cum ar atara o conopida cu suc de rosii la gura :)) .

Grafica, n-am ce spune, e ok , mi-a placut dar textul si solistul … Va rog frumos. Putem sa nu mai ascultam asa ceva ?

Epilog: O revenire in forta a mea si a legumelor nu poate sa nu se bucure de niste oua din partea AdMasters. Pentru cele doua reclame leguminoase oferim cu drag 4 oua rosii frumoasa “proaspete si sanatoase” (pe bune).

Va invit sa-mi mai suflati ce reclame proaste mai prindeti pe tv si promit ca data viitoare sa fiu rau, dar rau de tot (ca nah, acum e o incalzire dupa o pauza) .

La fel cum oamenii sa impart in categoriile de oameni mici si oameni mari, asa este si cu reclamele, reduse in mod brutal la doua categorii, ele se impart in reclame mici si reclame mari. Una dintre cele mai utile lectii pe care am primit-o a fost cea a reclamelor scurte si de efect din cartea lui John Caples „Metode de publicitate testate”. In ideea ca nu toata lumea care viziteaza acest site a citit cartea, incerc sa fac putina reclama dar si sa va prezint cateva sfaturi foarte utile, din ea.

Asadar pregatiti-va sa fiti uimiti de EXTRAORDINARA lume a reclamelor MICI

Inainte sa cream o reclama MICA trebuie sa ne cunoastem limitele (ca sa le putem depasi, nu de alta):

1. Reclamele mici nu iau ochii distribuitorilor la fel ca reclamele mari;

2. Lista lunga cu nume si distribuitori, tre sa fie scurta;

3. Reclamele mici colorate sunt costisitoare, si de cele mai multe ori nu sunt profitabile;

4. Nu se poate obtine un volum mare de vanzari intr-un timp scurt;

5. Nu poti crea senzatia de impunator, maretie, dominanta la el ca in cazul reclamelor mari;

6. Nu poti ilustra imagini care necesita perspectiva (peisaj, camere mobilate detaliat etc.)

7. Fotografiile clare, ca sa poata fi ilustrate, trebuie sa fie simple;

8. Nu poti obtine cele mai bune pozitii de plasare in ziare, reviste etc atunci cand ai reclame mici.

CE PUTEM FACE CU RECLAMELE MICI

1) Putem publica o serie intreaga de reclame mici, la pretul de publicare al unei reclame mari, astfel produsele vor fi promovate in mod frecvent (daca nu poti fi Big Bang, atunci fi ca picatura chinezeasca).

2) In cazul unei varietati de produse , putem promova fiecare produs intr-o serie de reclame mici.

3) Daca produsul are mai multe intrebuintari, poti mentiona diferite utilizari in reclame diferite.

4) In loc sa publica reclama pe mai multe pagini, intr-o singura revista, putem promova produsul in mai multe publicatii, folosind reclame mici.

5) Nimeni nu te impiedica sa imparti bugtul in reclame mari si reclame mici.

6) Putem oferi brosuri, literatura, mostre, cataloage gratuite, vanzari prin posta…u got the picture.

7) Poti atrage un numar mare de cititori folosind tehnicile editoriale cum ar fi caricatura, elementele de stiri si reclamele imagini-titlu.

Putem face reclama cu succes unor produse si servicii de nisa, cum ar fi urmatoarele: schite, bataturi, dinti falsi, clovni pentru petreceri, otrava de sobolani, haine pentru gravide, dispozitive de auz, otrava pentru sobolani etc. Nu putem obtine un profit destul de mare ca sa sustinem publicitatea unor reclame de o pagina, din vanzarile unor dispozitive de auz. Daca cititorul nu are probleme cu auzul, reclama ta de o pagina tot nu-i va vinde dispozitivul… in legatura cu cei care au probleme de vedere, aici situatia sta altfel, probabil ca ai nevoie de reclame MAAARI.

In cazul bataturilor, cititorul car observa cuvantul-titlu BATATURI sigur va citi reclama ta mica, din moment ce nu sti exact cand il vor supara bataturile, esti mai avantajat daca publici o reclama mica, in fiecare editie a publicatiei, decat daca publici o reclama de o pagina din cand in cand.

9) In ziare poti obtine pozitii speciale pentru publicarea reclamei, cum ar fi aparitia reclamei tale la verighete alaturi de anunturile de logodna.

Sfaturi pentru reclamele mici:

· Foloseste limbaj telegrafic;

· Ia o reclama mare, taie introducere, frazele cu cele mai putine argumente de vanzari, exclude cuvintele neimportante, inlocuieste cuvintele lungi cu sinonim scurte…si voila ai o reclama mica;

· Gaseste un titlu format dintr-un singur cuvant: surzenie, bataturi, gravida…acesta e cel mai bun titlu posibil;

· Frazele eficiente sunt cele care condenseaza un mesaj semnificativ in cuvinte putine;

· Foloseste ilustratii numai daca ai mare nevoie de ele, pe spatiul ocupat de o ilustratie poti scrie multe argumente de vanzari, si poti castiga niste bani la buget;

· Exista doua tehnici total opuse pe care le poti utiliza in realizarea reclamelor mici, te poti folosi de oarecare, insa nu de amandoua in acelasi timp:

I. Reclama: titluri-soc, text lung, font mic, layout incarcat.

II. Material editorial: element imagine-titlu, banda desenata, stil de stire.

Sper sa va fie de folos!

Cora Diaconescu