Despre 2009 si despre lipsa de Bani/Bugete s-au scris anul acesta “tone” de articole. Astazi, as vrea sa va vorbesc putin despre felul in care aceasta lipsa de Bani, coroborata cu o cantitate respectabila de Panica, s-a putut transforma intr-o totala lipsa de Viziune.

Am avut ocazia sa constat, ca si voi dealtfel, felul in care s-au sindicalizat diversi clienti in ograda unor agentii de media, cu scopul exclusiv de-a cumpara TV mai ieftin. Investitiile in TV sunt cele mai mari de pe piata din Romania post revolutionara, asa ca au trebuit sa fie protejate. Statiile au vandut ieftin cu conditia realizarii de volume.

Convingerea mea personala este ca unele agentii s-au “fript” la final de an, dar asta ramane doar intre noi…

Cu alte cuvinte bugetele au scazut, unele dintre ele cu 60%, spun gurile rele, altele au disparut de tot. In spatele lor a ramas disperarea. Oamenii disperati nu mai au chef sa cultive nici o viziune creativa. Cei din marcom nu fac nici o exceptie de la regula asta.

In ultima parte a acestui an, am avut ocazia sa ascult parerea catorva profesionisti care nu indraznesc sa vada cu-adevarat in perspectiva nici macar pentru cateva luni. Toata lumea se pleaca respectuos in fata banilor, astora putini care au mai fost si recomanda smerit TV. E bun si ieftin … Cat de bun si prin urmare cat de “ieftin” a devenit, am invatat cu totii in ultima vreme.

Viziunea ?! Care viziune Dom’ne ?! Sa mai vindem si noi un pic, sa-ncercam sa ne mai apropiem oleaca de target-uri ca si-asa suntem “VARZA” !

Daca articolul asta il citesc doar actualii si viitorii oameni de marcom care n-au rate foarte mari la banci, lor si numai lor as vrea sa le spun ca Istoria, chiar si cea care va sa vina imediat peste noi, se poate scrie fara aportul nostru. Putem dormi linistiti in “ghete”.

Presiunile la nivel personal, creditele fiind una dintre ele, pot arunca in aer orice chef de creatie. Putem face sluj in continuare si-n urmatorul an, in fata unor clienti complet nepregatiti si cu niste tinte meschine. Putem trai in continuare fara sa avem puterea sa le spunem ca acest algoritm se va intoarce extrem de repede impotriva brand-urilor lor si apoi impotriva noastra.

In ritmul asta mai avem putin… foarte putin!

Prin urmare, nu va fie Teama, Istoria se poate scrie si fara Noi. Asta doar daca la un moment dat realizand ca nu avem sau nu mai avem ce pierde, ne vom indrepta coloana si vom aplica ce stim, ce-am invatat atata vreme prin tot felul de scoli ca aceasta.

E vorba pana la urma despre Verticalitate …

Marian Costache