Din vorba in vorba si uite ce succes au avut: “Gogule, probleme mah?!”, “Dorele, ne miscam si noi mai cu talent?!”, “Niste tarani”,”Si marmota invelea ciocolata in staniol”, “Bah, berbecule, ti-am zis ma ca e popa?! Tu, nimic - Batman, Batman!”.

Umorul de limbaj vinde

Nu mai e nicio noutate ca umorul de limbaj prinde si vinde in publicitatea romaneasca. Tocmai de aceea, era necesar sa ocupe un loc de vaza in categoria RoInsights.

Inca de la inceputurile publicitatii in Romania, replicile memorabile au adus multi bani in buzunarele clientilor si au creat valuri de simpatie in jurul brandurilor.

Pepsi la litru

Cu atat, mai mult astazi, cand persoanele din mediul urban sunt expuse zilnic la zeci de reclame si si-au dezvoltat treptat o atitudine de toleranta fata de multitudinea de mesaje publicitare - asa numitul efect tapet.

In acest context, “umorul poate fi un instrument extrem de eficient pentru atragerea atentiei, asigura memorabilitatea spotului si, nu in ultimul rand, declanseaza o emotie pozitiva, favorabila brandului. De multe ori genereaza publicitate gratuita prin asa numita “word of mouth” -cand oamenii si-l povestesc, la fel cum fac cu un banc bun sau preiau in limbajul de zi cu zi expresiile personajelor din spot.” Maria Constantin, De ce trebuie luat in serios umorul in publicitate

In ceea ce priveste rezultatele efective, un bun exemplu ar fi campania pentru Unirea unde in 2001, anul lansarii, s-au vandut putin peste un milion de sticle de 0,5l, iar in 2004, cifra a trecut de 10 milioane, obiectivul fiind si el depasit cu 33%, dupa cum au afirmat reprezentantii Euroavipo, citand studii interne si studii independente efectuate de compania de cercetare de piata MEMRB

“Publicul este foarte inclinat spre reclama de tip manea, vrea sa gaseasca in ea o fraza pe care sa o poata repeta in viata reala. O reclama frumoasa sau inteligenta conteaza mai putin [...] Ne place umorul de limbaj si mai putin cel de situatie. Lumea retine mai usor ‘Halatul, cat e halatul?’ decat mesajul reclamei.”, spune Mihai Gongu, copywriter intr-un interviu acordat revistei The Investor.

In mare, umorul prezent este in parte de situatie, in parte de limbaj, insa in acest caz “Forma volant, verba manent” - consumatorul roman retine mult mai usor replicile si uita mult mai usor contextul. De speculat este, poate, si mentalitatea de tip balcanic. Consumatorii romani se arata foarte receptivi la umorul izvorat din paturile joase ale societatii, care ii genereaza o atitudine prietenoasa fata si dinspre marca.

Asteptam urmatoarea campanie de succes. Pana atunci LOL. Unde-i iconul ca nu-l gasesc… :))