In traducere “Being vs. Saying/Telling”. Nu! Nu este vorba despre campania prezidentiala din toamna!

Este o abordare destul de noua in comunicare, despre care unii dintre voi poate ati mai auzit vorbindu-se la prezentarile lui Razvan Matasel sau ati mai citit pe blogul sau anterior .

Daca ea a mai existat sub diferite forme si inainte, AG (a se intelege “after Gorilla”), aceasta abordare a fost luata in seama intr-un mod serios. In esenta, este vorba despre Brand Behaviour vs. Brand Comms, adica despre comparatia dintre “a sti ce esti si a actiona in consecinta” (Sunt asta, dar sunt cu adevarat) si “a pretinde ca esti ceea ce iti doresti sa fii”.

Ceea ce functioneaza de fapt, este interactiunea cu targetul. Daca in primul caz continutul comunicarii transmite lucruri despre care publicul tau este interesat, in al doilea caz acesta transmite lucrurile pe care tu vrei sa le transmiti publicului tau.

La fel s-a intamplat si in cazul viralului Gorilla - Cadburry (cu un succes extraordinar). In loc sa ofere un mesaj pur functional, au ales varianta in care brandul s-a transformat intr-o sursa de fun, pentru a spune  indirect “A glass and a half full of joy” intr-un mod emotional, implicandu-l pe consumator.

Pentru mai multe informatii, apelati la 0808880 sau view attachement aici.

Din categoria “Daca doriti sa revedeti” - Gorilla

Have fun!

Scris de Anca-Felicia Stoica