Pretext: Pentru azi va pregatisem un subiect foarte bun (de fapt foarte prost). Aveam de gand sa criticam si sa ne batem joc de acele reclame ORIBILE de la vopsea, gled etc. Le stiti, cele cu “ce bine se intinde” sau “tie ti s-a intarit deja?”.

Se pare insa ca viata acelor reclame pe TV-ul romanului a fost foarte scurta (nici pe youtube n-au apucat sa le puna) si au fost retrase. Am cautat pe site-ul CNA ceva despre ele dar tot ce-i posibil ca intreaga campanie sa fi fost retrasa si nu printr-o decizie CNA.

Asa ca am ramas fara subiect. Mi-am amintit (ca bun jurnalist ce ma aflu) ca aveam notate pe niste post-it-uri niste reclame “reciclate” adica acele reclame cu un subiect pe care l-au folosit toti.

Concret: Ia uite cum scriind m-a atras o noua reclama, e atat de noua incat nu am gasit-o pe niciun site cu filmulete, asa ca va povestesc eu.

Domestos, dezinfectantul pentru baie, wc, cazi, si ce-o mai fi el (eu folosesc Ciff :P) porneste de la vechea reclama cu “Domestos distruge toti microbii cunoscuti”…

…si ce mai adauga mintile luminate din spatele reclamei ? “Si virusurile” (n.b. in reclama se anunta ca el distruge si virusul gripei porcine).

Stau si ma intreb, cat de mult poti profita de o isterie sociala pentru a vinde un produs incat sa nu fii imoral? Momentan cei de la Domestos mi se par in top, nu cred ca se poate folosi o nebunie a societatii drept un atu in vinderea unui produs. E ok, corect si frumos sa iti faci produsul indispensabil dar… pana unde mon cher?

Nu credeti ca ar trebui sa existe o limita intre spiritul mercantil si depasirea bunului simt?

La gripa aviara Uniunea crescatorilor de gaini (nu stiu cum se numeste) a facut acel spot funny cu privire la consumul carnii de pui. Dar era funny, era clar ca vor intai sa informeze si apoi (cel putin nu in mod declarat) vroiau sa vanda.

Bun! Acum ca am mai dat cu niste Pronto pe tastatura (ca nu cumva sa iau si eu ceva gripa) ma intorc la promisiunea de data trecuta.

Nu duc o lupta personala cu Cosmote dar… nu e putin ciudat ca dupa aproape un an in care Vodafone a facut o campanie foarte buna (dupa parerea mea) cu dansatorii din diferite stiluri sub sloganul “Fa-ti prieteni noi!” sa vina Cosmote cu “Pregateste-te pentru prieteni noi” ?

Si ca la plagiatul in muzica sa vedem punctele comune:
1. Sloganul in primul rand “Pregateste-te pentru prieteni noi” / “Fa-ti prieteni noi”
2. Tema generala se invarte in jurul intalnirii a doua medii total diferite “motociclistul cu satenii” / “dasatoarea de tango cu freestyle-rul”
3. Cadrul de final “toti danseaza hora” / “cei doi isi combina coregrafia”

Concluzia? Cam plagiat (zic eu) asa ca mai umplem cosmote-ul cu hmmm inca 4 (patru) oua frumoase.

Epilog: Dupa ce ne luam medicamentele de gripa porcina sa stingem si televizoarele! Ne cam omoara cu reclame proaste (desi mi-e greu sa gasesc ceva nou si foarte prost).

Plagiatul, furatul de idei, sau cum s-o numi el ca numai “inspiratie” nu e (desi asa ii spunea diriga’ cand copiam), este comun prin publicitate si ok, probabil ca nu inventam zilnic roata si apa calda, dar macar sa nu se vada . Promit sa mai scriu despre plagiat si teme PREA folosite (daca mi-as gasi post-it-urile cu notite de ad-uri).

Va las in compania uneia din reclamele Vodafone cu tema mai sus discutata. (cea care-mi place mie cel mai mult, asta e avantajul cand eu aleg ce sa pun:P )

Astazi povestim despre campanii de groaza in jurul focului:

Se facea ca era un voinic lant de hypermarket-uri care vroia sa le faca pe toate, inclusiv o campanie de comunicare in-house.

Astfel, Penny Market (caci asa se chema voinicul) oferea clientilor sai

- diversitate

- accesibilitate

- calitate in toate

- marci proprii

- cumparaturi rapide

- TOT CE-TI DORESTI (chiar si o grebla de clestar)

…si multe altele, toate in acelasi timp

sursa: stefanstroe.ro

Dar invidioasa pe curajul voinicului, Realitatea cea rea l-a prins pe voinic si l-a aruncat in portofoliul celor de la GAV.

GAV (care spre deosebire de Penny Market era prieten cu Realitatea in advertising) s-a induiosat de necazul lui Penny Market si i-a dat dreptul la o singura dorinta.

GAV: - Daca ar fi sa comunici un singur mesaj clientilor tai, care ar fi acesta?

Penny Market: - Ca avem preturi mici.

Zis si facut, asa ca GAV ii dadu clientului sau o prima campanie TV, prin care il pozitiona ca un hypermarket cu preturi accesibile pentru oameni cu venituri mici, preponderent din mediul urban:

Campania ii adusese lui Penny Market o pozitionare sablon -dar clara-, awarness in randul persoanelor cu venituri mici, reprezentate de pensionara cu puteri fantastice din spot si probabil un plus de clienti, caci acesta era obiectivul comunicarii.

Penny Market era multumit de relatia cu GAV, dar o intrebare nu putea sa-i dea pace: care-i treaba cu puterea babei?

Asa ca GAV, a mai facut o campanie pentru Penny Market in care ne explica puterea telekinetica

Inca nelamurit de povestea puterii, Penny Market isi lua inima in dinti si se duse la GAV:

PM - Mai GAV, eu tot nu inteleg ce e cu puterea asta

GAV - Pai cum sa-ti spun eu, e un fel de teaser, care ii va face pe oameni sa vina la tine in hypermarket si sa se convinga singuri cum e cu puterea.

PM - Dar la noi in magazine produsele nu zboara de colo-colo, ma tem ca oamenii or sa fie dezamagiti

GAV - Nu-ti face griji, este doar o metafora, un artificiu creativ, oamenii vor intelege ca defapt puterea din spot este puterea de cumparare, care este mai mare in hypermarket-urile tale decat in ale concurentei

PM - Dar preturile la noi nu sunt chiar atat de mici

GAV- Asa este, dar pe timp de criza este o pozitionare buna, plus ca trebuie sa apreciezi continuitatea creativa

PM - Bine, dar nu avem o strategie reala

GAV - eh, strategie… strategia e pentru fraieri

Penny Market se afla si acum captiv in portofoliul GAV, convins fiind ca e pe drumul cel bun

S-am incalecat pe-o sa si v-am spus povestea asa…

Andrei Emanoil

Pentru ca nici nu iesim bine din casa si dam de panouri publicitare, pentru ca nici nu intram bine in magazin si trebuie sa avem o idee a ambalajului care ne intra in buzunar, pentru ca recent un spot tv ne-a captat atentia  si incepem sa cautam produsul pe raft, lumea in care traim este cu adevarat dominata de publicitate.

Cand se lanseaza de obicei o campanie, orasul parca « explodeaza » de linkuri comunicative: outdoor, promotii la metrou, in magazine, bannere online; spre exemplu campania Domo… e peste tot! Nu am avut cum sa nu retin culorile brandului, ideea creativa, oferta! Dar ce ne facem in situatia in care, echipati cu plase imense, plecam in calatoria cumparaturilor si, in momentul in care intram in mini, super, hiper market exista o asa zisa “blocare” mentala.

Dintrodata nu mai stim ce alegeri sa facem, in functie de ce si de cine: sa ramanem fideli brandurilor cu care ne-am obisnuit de-a lungul anilor sau sa incercam ceva nou; de ce sa cumpar Jacobs, cand Doncafe pare o cafea mai inspirata, mai impunatoare pe piata, de care lumea a inceput sa auda si despre care a inceput sa vorbeasca, apropo de awarness!

Si uite asa, «zabovim» ceva vreme in fata unor produse de parca ar face prezentari de moda pe un podium in fata noastra si ne–ar oferi un intreg spectacol impresionant… ne hotaram, in sfarsit, alegem produsul dorit dar drumul pana la casa e lung… orice si oricine ne poate influenta: un angajat de stand, un alt cumparator sau chiar casierul.

Si uite-asa asezam frumos produsul de unde l-am luat (sau nu )si punem in cos altceva; si daca prin minune nu regretam acasa ce-am cumparat deja, este bine !

De ce tulburarile acestea ale consumatorilor pot duce la deviatii de personalitate este simplu: de cele mai multe ori asociem nehotararea aceasta unei lipse de caracter si ajungem sa ne invinovatim pentru simplu fapt ca nu avem o logica prestabilita si ne pierdem in detalii… un lucru e clar, alegem inspirati, nu obligati

Alina Radu

Pretext: Mi-am amintit de cartea asta foarte draguta pentru cei mici facand o legatura cu advertisingul din Romania. Cei care nu cuvanta, n-au neuroni destui si creierul le este slab brazdat de circumferinte ce fac?

Raspuns : Canta!

Concret: Nu-i asa ca ne-am dorit cu totii candva in viata noastra la pubertate cand apareau cosurile sa fim vedete? Sa cantam? Sa ne aplaude lumea, etc? Se pare ca unii n-au ramas doar la nivelul de idee si au facut asta in cel mai groaznic mod si mai ales PUBLIC!

Cum poti sa te uiti linistit la TV cand apare tanarul cu sprancenele peste tample cantand fericit ca are minute s-o sune pe Mirela? Apai daca ai minute, nu vrei tu s-o suni sa-i canti ei in baie? Da, ma refer la clipul Cosmote. Cum se poate sa faci niste versuri (daca le poti numi versuri ) atat de stupide si (desi nu sunt pe aceeasi gama de produse) “mai ieftin ca o cola” ? Pai asa ne-a fost noua vorba? Sa aruncam in ograda vecinilor?

versiunea originala

Bun sa recapitulam ca m-am infierbantat si nu-i a buna. Avem trei (3) personaje: el, mandru nevoie mare, din fata, si inca doi rataciti in spatele lui. Ce fac baietii? Cumpara cartela iau minute si planuiesc s-o sune pe Mirela. Cine-i Mirela?

Versuri, proaste, foarte proaste, extrem de proaste (se mai poate spune cumva?). Hmm cine a facut reclama? Ogilvy? (si uite cum ma pun eu rau cu ei, cine ma mai angajeaza pe mine??? ) Sa ne fie scuzat dar “umblu trelalela” doar ca sa rimeze cu “cartela” ? Cine a avut o zi proasta la munca? Da, ati ghicit “textierul”.

Si domnu’ regizooooor! Cand va uitati in post-productie sau in montaj sau oriunde la reclama inainte sa va faliti cu ea pe toate posturile de ce nu scoateti mai bine de o secunda de cadru pe fundal cu “ILOTTI” sau avem vreun contract de publicitate cu ei?

In fine, hai ca am fost rau si sincer Ogilvy a facut de-a lungul vremii reclame foarte bune in Romania, dar asta?!

Continuam: Cantul, dat romanului cu har de la Dumnezeu e vesnic prezent pe plaiul mioritic al advertisingului. Uneori (foarte rar) partea de “cantat” e data unor solisti si macar nu ne lezeaza urechile, alteori se apeleaza la copii pentru ca, nu-i asa, ei sunt mici si draguti.

Ok, sunt de acord cu copii (vezi mai jos reclama Dero –Zodiile) dar, cand ai ditamai cavalerul (a se citi handralaul) care trebuie sa apara intr-o reclama; si n-are voce, talent lipsa, sprancene (off o sa fac o obsesie pt sprancenele alea “mirate”) care nu e nici Puya, nici B.U.G Mafia sau alti oameni din “cartier” carui public i te adresezi cu asa reclama?

dero zodii

(Nu sunt client Cosmote asa ca acum imi spun tot off-ul) Si dupa ce ai esuat tragic cu aceasta reclama ce te gandesti drag Cosmote? Sa faci una “plagiata” ?! (Despre asta saptamana viitoare promit).

Epilog: Pentru Cosmote si pentru oamenii neinspirati care au turnat o reclama PROASTA doar de dragul reclamei cinci (5) oua minunate de la noi. (eu si planta mea)

Si ca sa inchei intr-o forma amuzanta va invit pe toti sa vizionati o adaptare “romaneasca” la minunata reclama. Pentru ca romanul se naste poet si moare inginer (fara suparare) uite ce talentat am gasit pe youtube.

parodie cosmote

Pretext: Cautand pe Google, Iqads, Youtube reclame groaznice romanesti mi-am amintit de ce mai inutila investitie a Romaniei din anul acesta: “Romania, land of noise”! Va amintiti cum se batea cu pumnii-n piept tanti Udrea cu privire la promovarea turismului, cu traista “de firma”, mersul pe bicicleta (care apropo, nu se uita ca si alte lucruri) si taioarele ei roz cu care omora audienta la fiecare targ de turism?

Ce-a facut? In ce a investit banii pentru campania publicitara? Care a fost strategia? Ei asta as vrea sa stiu si eu, pentru ca ceea ce a rezultat cel putin din primul spot de promovare a plaiurilor noastre mioritice nu seamana cu altceva decat cu o bascalie pe banii statului.

Concret: “Romania land of choice” – sloganul campaniei minunate si atat de importante este luat cu copy/paste de la croati exact cum un elev de a X-a cand fura referate de pe site-urile specifice. Asa ca scoatem croatii de pe lista turistilor. Cine ar merge intr-o tara care fura pana si un biet slogan?

“Romania locul unde o femeie are dreptul legal sa se marite cu patru barbati simultan” … hai pe bune? Ce strain ar fi interesat de asa ceva? Probabil doar Alina Plugaru ca si ea vroia sa se “marite” cu o suta parca. Sau cadrul cu pestii in copac, cine e atat de bolnav incat sa asocieze imaginea Romaniei cu imaginea unui copac in care stau agatati niste pesti?

Ei bine, dragi carcotasi, mici si rautaciosi, eu sincer cred ca acest spot ar fi trebuit sa fie tinut sub lacat. Sa nu-l vada lumina soarelui niciodata iar cei care l-au facut sa-l tina sa-l arate nepotilor sub sloganul “Uite ce a facut bunicu’ atunci cand fuma iarba de proasta calitate”. Continuam cu clipul, rezistam sa-l vedem pana la capat si ne dam seama ca doar ce i-am facut prosti pe toti strainii. “Nu stii nimic despre Romania, nu-i asa? “

Caror straini masochisti ne adresam incat sa le spunem: “sunteti prosti si ratati, nu stiti nici unde suntem pe harta, veniti si cheltuiti-va banii pe plaiul romanesc?” Ei bine, eu nu cred ca, de exemplu, un american ignorant se poate sensibiliza printr-un spot prin care mai avem putin si-i trimitem inapoi la scoala.

Epilog: Doamna Udrea, din 6 oua cate am, va donez cu cel mai mare drag 4. Patru oua in geamul Ministerului Turismului pentru o asa porcarie. Astept comentariile voastre si oferta voastra de oua, ca poate asa punem de o intoxicatie alimentara in stomacul “deontologilor de la turism”. Ca sincer, asta e reactia pe care ti-o provoaca acest clip.

Si pentru ca am promis ca voi incerca sa nu compar advertisingul din Romania cu marii Americani, ma uit in gradina vecinilor nostri turci. Priviti si va minunati ce clip fantastic au facut turcii pentru turism (cred ca in 2007)

Nevroze placute!
Paul