Vine Pastele, perioada cu iz sentimental care invita la o introspectie mult mai riguroasa decat cea ninsa si impodobita cu globulete a Craciunului. Daca pentru sarbatorile de iarna brandurile comunica intr-o cheie deja bine conturata, cu o tonalitate vesela, de Paste lucrurile se schimba. Nu mai exista un spirit al sarbatorii de care sa te lovesti la tot pasul si nici catalizatorii caracteristici, nu ninge deci nu ne dam cu sania, nu ne dezapezim si nici nu ne strangem fie la geam sa urmarim jocul fulgilor, fie “la gura sobei” cu o sticla de Cola sau ceva tarie, nu iesim pe strada impodobita cu luminite mii, nici nu suntem inconjurati de vitrine incarcate de panglici.

Si atunci cum racordam cheia comunicarii in aceasta perioada? Abordarea cu tenta religioasa imi pare foarte pretentioasa, crede sau nu crede, cat crede, cum crede si in definitiv ce imi pasa mie ca brand, asta daca nu vand lumanari evident. Exista desigur adduri dezvoltate si pe acest teritoriu. Foarte greu though sa nu generezi reactii directe la continutul de factura religioasa al copy-ului si mai putin la brand si mesaj in sine. Poti fi usor perceput fie ca un buzz kill si in baza disonantei cognitive uitat inainte de terminarea spotului, fie sa iei un mare yes la intrebarea “Does it make me say so what?”. Ca de exemplu

Drept urmare ne gasim in cautare de muuuulte spatii comune. Zis si facut, desi cu mai putin tam tam, ca de doar suntem rai si trebuie sa se sacrifice purul absolut sa ne mai bail out un pic, bem si ne veselim. Nu cred ca vom vedea prea curand un brew care sa scoata o editie de Paste, pentru simplul motiv ca este foarte greu de pozitionat si in definitiv nu merita efortul, plus ar fi construit pe ideea de petrecere si intram iar in zona gri a “este sau nu ok sa admitem ca petrecem de Paste”. Dar Cola cu oua rosii si iepurasi desigur, peturi mai mari de soft drinks din belsug, promotii la delikat, oua si vopsea de oua si pasca foarte multa pasca.

Desi sarbatoarea pare cantonata in zona safe a produselor alimentare ne lovim si de cate o reclama mai uschita here’n there, ca de romanu-i creativ.

Precum,

din colectia, ce-i trece omului prin cap de cap sa-i fie, alege repede Iancule, mielu sau pistolu?

redus redus, dar nu inexistent, are si Pastele un zurgalau doi.

- reclama radio -

De Paste, sa va pasca pe fiecare cate un Mertzan sau doua sau trei

Cristos a Inviat!

Feel free to disagree

Cristina Radu

Pretext: Printre sticle si pet-uri goale, tropai incet in cautarea telecomenzii. De ce?
Nu sunt atat de beat incat sa vad asa reclame, sorry. Hai sa vorbim despre strategie (wow ce bine suna) si despre pozitionarea berii in Romania.

Concret: Cand se vorbeste despre bere toti spunem Bergembier de departe cea mai vocala bere, client care chiar isi da silinta sa aiba campanii bune si sa ramana “pe pozitii”. Ok, felicitari lor (doar nu va asteptati de la mine sa laud acum, nu? ).

Mai iau un Xanax cu votka (asta ca sfat pentru emokizi ) si ma apuc cu drag si spor sa ma uit la doua reclame EXTREM de proaste la bere.
Intelege cineva strategia? Sau intelege cineva pozitionarea lor?
Sa le luam pe rand. Dragi prieteni va prezint noul spot Holsten.

Ok, ce avem noi aici ? Un pseudo Fizz (stiti voi blana + extensia ) amestecat cu o gasca de bravi luptatori ce-or fi ei. (nu ma pot abtine) Iar canta?! Am vorbit de legume cantarete si de alte spoturi cu vocalize dar, pe bune. Ce treaba are contopirea asta a epocilor?

Nu mai bine ramane Holsten acolo cu “barbatul alfa” si sa ramana berile mondene cu cantaciosii?
(am tot dreptul sa comentez, sambata am fost la karaoke dar pe mine nu ma baga nimeni in reclame).

Stimabililor, eu chiar nu stiu ce sa mai scriu despre asa reclama absolut varza asa ca trec la urmatoarea.
Va prezint Azuga. Buna asta, stiu.

Are rost sa vorbesc de croma aici? Mi se pare ca totul se filmeaza in anii 80 (cred) cand erau la moda filmele cu actori reali combinati cu personaje de desene. Va mai amintiti ? Am vazut cateva filme de genul. Ok, filmarea a fost facuta pe croma (croma este “o panza” de culoare albastru sau verde care se aplica pe post de fundal, ramanand ca la post-procesare sa se puna ce decor vor ei din computer).

Are rost sa vorbesc de replica “Buna asta” care este oarecum furata dintr-un cuplet celebru in lumea teatrului de revista romanesc? (da, mai citim si noi ).

Ce pozitionare e aici ? Bere pentru oameni de varsta a 2-a /a 3-a redusi mintal? Si de ce trebuie sa se termine fiecare spot cu un ras fals?
Ok, deci post-procesare nu avem aici cu cine stie ce talent, personajele nu spun nimic, replicile au un oarece umor (probabil) dar se simte ca-s false.(lipsa un prompter sa scrie rasul)

Buuuun ca m-am racorit acum. In categoria “bere” am gasit totusi si doua reclame care chiar merita aplauze. Sunt doua campanii care chiar merita atentia noastra, asa carcotasi cum suntem. (exista si altele dar nu sunt foarte sigur ca-s facute in Romania)

Prima (in ordinea numerelor de pe tricou) este Timisoreana.

Foarte frumoasa reclama si campania. De apreciat ca ei au crezut si inca mai cred, ca berea nu inseamna doar “oameni beti si redusi mintal”.
Nu laud prea mult, sunt sigur ca sunteti in asentimentul meu. Campania apartine celor de la GMP.

A doua reclama pe care o salut cu laude este cea de la Stejar.

Poate nu-i abordarea clasica pentru o reclama la bere, dar pozitionarea baby, pozitionarea face totul in cazul asta. Fantastic mesaj si metafora folosita in imagini e perfecta.
Felicitari celor de la NEXT ADVERTISING !

Epilog: Acum dupa ce m-am imbatat (hic) am scos cofragul cu oua. Ofer cu tot dragul primelor doua reclame 5 (cinci) oua minunate (ca tot vine Pastele). Apropo de Pasti, nu credeti ca la asa reclame o sa cumparam berile respective la Pastele Cailor?

Acestea fiind spuse ma intorc printre sticle, mai o curatenie de primavara, mai ceva. Va las in lumea minunata a reclamelor, astept comentariile voastre si bineinteles sugestiile voastre cu privire la reclamele proaste din Romania .

PS: Universul tine cu noi, dupa post-ul cu D’Aucy acum a aparut varianta Cut a spotului Cel putin nu mai vad morcovi zburatori cantareti . Go God!!!!

Pretext: Dupa sesiune, dupa ce am dat zapada cu lopata afara din casa, dupa ce mi-am amintit user-ul si parola pe AdMasters mi-am propus sa scriu iarasi despre reclame proaste.

Ceea ce e de remarcat e faptul ca criza a mai sters de pe tv multe reclame proaste (si uite cum am ramas eu fara o paine de mancat) . Nu mai vedem tot felul de oribilitati, poate clientii au devenit mai selectivi si mai pretentiosi la ceea ce le ofera minunatele agentii de publicitate.

Concret: Ma intorc la o mai veche problema. Dupa ce am cantat pentru Mirela acum ma indrept spre legume. Ok, sunt legume cat poti sa le ceri , dar de ce au ajuns legumele sa cante? De mult tineam ascuns in dulap spotul de la Bonduelle dar nu-i gaseam perechea.

Eh, uite ca a venit. Care-s cele mai crocante si mai stupide legume? Cine are rima cu “la-li-la-li-la-li” ?!

Ati ghicit Legumele D’Aucy. Minunata reclama, cea cu D’Aucy. “Venim la masa ta, la-li-la-li-la-li” :)) . Intrebarea este, cine Dumnezeu vrea sa asculte cum canta legumele?

http://www.daucy.ro/doc/daucy_ro.mpg

Si daca ne uitam la ultimul cadru, castelul ala… nu-i cel Disney ?! Pai, papa’ Disney sigur se intoarce in mormant, iar sloganul “Suntem cele mai proaspete din regatul cel verde D’Aucy” ?!Adica inseamna ca in regatul asta, exista si legume stricate? Atentie la conserve.

Tot scoasa din conserva, cu multa aspirina (sa nu se strice) apare si reclama de la Bonduelle. Va amintiti? Bobul de mazare “proaspat si sanatos” care danseaza in ploaie? Eh, cum poate spune un bob de mazare ca “ii e pofta doar de gustul Bonduelle” ?! Dragi copii, Mos Craciun exista si legumele NU se mananca intre ele. Imaginati-va cum ar atara o conopida cu suc de rosii la gura :)) .

Grafica, n-am ce spune, e ok , mi-a placut dar textul si solistul … Va rog frumos. Putem sa nu mai ascultam asa ceva ?

Epilog: O revenire in forta a mea si a legumelor nu poate sa nu se bucure de niste oua din partea AdMasters. Pentru cele doua reclame leguminoase oferim cu drag 4 oua rosii frumoasa “proaspete si sanatoase” (pe bune).

Va invit sa-mi mai suflati ce reclame proaste mai prindeti pe tv si promit ca data viitoare sa fiu rau, dar rau de tot (ca nah, acum e o incalzire dupa o pauza) .

Pretext: Dupa ce am scapat de toti strigoii de Sf. Andrei, si i-am dat afara cu steagul Romaniei (pregatit pentru maine) am zis ca e musai sa raspund provocarii Andradei si sa ma declar oripilat de reclama pentru Jacobs.
Ma pregatesc cu stegulete sa le pun la balcon in semn ca “mi se falfaie” si sa cant mandru imnul maine cand nu voi putea ajunge nicaieri in Bucuresti pentru ca (nu-i asa) festivitatile blocheaza tot orasul.

Spun HAI ROMANIA (eu si Oprescu) si ma apuc sa imi lezez retina cu spoturile pregatite pentru azi.

Concret: Andrada mi-a aruncat pastila cu Jacobs Dynamix asa ca va las intai sa-l priviti si apoi sa-l criticam (deh, avem nevoie de materialul clientului) .

Opa, stai asa! Ce avem noi aici? O turma de “emochizi” (ca sa fiu patriot). Cat de mult iubesc curentul emo (mi se pare un fel de “pastila de a doua zi pentru copii care s-au nascut din greseala, stiu sunt TRUE).

Ce face emoidul sef? Spune” Petrecerea e in toi, dansam?!” .
1. Unde vede el petrecerea? Sau asa se fac petrecerile TRUE pe silent asa sa nu deranjeze vecinii, toti stand turtiti (sa nu spun torpilati – mi se pare amuzant cuvantul) pe divan.
2. De cand un copil d-asta blond si spalacit poarta zgarda?
3. Ce voce are…. (rad inca). Copilasul asta a fost amenintat sa fie in aceasta reclama sunt sigur.

Al doilea emoid, calcat cu placa si tuns cu lama spune “Parca esti robot frate”.
1. Nici nu s-a uitat la el, cum poate spune ca e intr-un fel?
2. Daca petrecerea e-n toi atunci de ce sunt toti plictisiti si pe jumatate adormiti?

Pentru ca… vine Jacobs si ii invioreaza pe toti! Pe bune?

Andrada sunt de acord cu tine, asa slaba interpetrare nu se vede nici la admitere la UNATC. Parol! Copii astia ori au fost adunati de ici de colo, mituiti cu o guma Turbo (ce vremuri) ori au fost amenintati cu distrugerea placii de indreptat daca nu fac spotul asta.

Nu am ce discuta despre insight, despre targetare sau altele pentru ca Jacobs si agentia de publicitate Scala JWT au fost prea ocupati sa faca cea mai proasta reclama uitand de alte detalii.

Ca tot am vorbit despre reclame proaste si m-am luat mult de Cosmote azi ma indrept spre Vodafone (poate-mi restrictioneaza telefonul dupa articolul asta).
Va invit la o cugetare: Atunci cand esti in cadere libera cu reclamele, ideile etc ce faci ?
a). schimbi agentia
b). schimbi insight-ul
c). iti place sa pici stupid in continuare si nu faci nimic sa indrepti

Vodafone-ul, dupa parerea mea a ales in unanimitate C. Reclamele stupide cu tinerii “combinati” la cartela, nu au facut altceva decat sa de-a la propriu “un pumn in gura fraiere” celor de la Vodafone.

Ok, inteleg ca vrei sa atragi tinerii mitocani, pastramagii (Caragiale rulz ) dar cand vezi la TV ca toata reclama e o porcarie nu incerci sa faci ceva?

Nu ma voi simti lezat de faptul ca ultima reclama e cu “Paul regele ideilor” (mult mai ok decat cea de la Oust cu “treaba mare in baia lui Paul”) dar pe bune ca-i varza reclama.

Mi se pare mie sau se combina ideile diverselor reclame Vodafone si se recicleaza dupa voia sortii? Reclama asta in care Paul a gasit cum sa nu mai uite de planuri nu se rupe de colectia de reclame cu “combina-te” si fura din reclama Vodafone cu tipul care-i face o surpriza prietenei?

Aceeasi idee de “confesiune” sau de “voce interioara” e prezenta in ambele, iar daca cea cu internetul e mai inspirata putin atunci reciclata ei e orbila.

Si de ce a trebuit sa schimbe sloganul ? “Power to you” ?! Sa nu mai pun la socoteala ca e scris “parca” de un copil un fel de comic style de parca Vodafone-ul face jucarii pentru 3-4 ani. (nah Andrada te provoc, tie iti place? )

Epilog: Romania, te iubesc! Avem niste reclame sa ne spalam cu ele pe cap. Cele doua minunate exponate pot fi vizionate pe TV (nimeni nu s-a gandit sa le scoata pe criteriu de prostie). Ofer cu drag pentru cei doi mari destepti care au inventat asa reclame hmmm 5 (cinci) oua.

Inca mai astept premiantul clasei pentru toate cele 6 oua din dotare.
Pana martea viitoare va astept parerile, sugestiile bla bla bla si promit sa raspund tuturor provocarilor.

Pretext: Dragi cititori, tin sa va anunt cu emotie in glas ca asta e primul meu articol “de drept” pe acest blog. Pana acum Gia careia ii multumesc imi lua articolele de pe mail si le punea aici ca doh eu nu ma pricep (nu ca acum am invatat).

A inceput brusc sa ma cuprinda spiritul Craciunului. Spun brusc pentru ca este prea devreme (la ce vreme e afara mai bine ma gandesc la plaja) dar si pentru ca nu sunt eu cel mai fericit om cu sarbatoarea asta (ca sa va faceti o idee sunt un fel de Unchiul Scrooge din “Poveste de Craciun” a lui Charles Dickens).

Este prea devreme sa va omor cu Mos Craciun care vine dupa cafea sau cu reclamele Coca-Cola “fiti obezi, iubiti Craciunul” dar m-am gandit ca e un moment bun sa fiu mai sensibil si sa vorbesc despre acele reclame despre copii care chiar te impresioneaza.

Concret: Campaniile sociale pentru donarea de sange, sau campaniile dedicate copiilor cu malformatii cardiace. Oricat de carcotas ma aflu nu pot sa nu ma las impresionat de aceste executii foarte bune si sensibile. Probabil ca pe langa orice alt merit al “advertisingului” cel de a face auzite niste voci este cel mai important.

Daca ne gandim la cat de stupide sunt multe reclame (pe unele le-am dezbatut pe aici dar mai sunt multe) atunci aceste reclame “sociale”, mai ales legate de copii, sunt chiar o trezire la realitatea cruda in care se cufunda Romania doamnei Udrea cu pesti in copaci.
Consider cu adevarat importante aceste ad-uri incat ele chiar nu vand nimic, nu ofera nimic, dar cei ce s-au apucat sa le faca chiar s-au chinuit sa transmita ceva.

Ganditi-va doar cat plateste un client bun si mare pentru o reclama cu Tanti Maria si Dero, dar mai ales interesul lui comercial caruia nu i te poti pune de-a curmezisul si cum, o campanie sociala, poate prinde o forma vizuala la fel de importanta desi interesul comercial este minim.

Priviti aceasta reclama (fantastica idee) care chiar doare. (Executie Logo Bigger)

Nu v-am emotionat? Atunci va invit sa vedeti inca una din acele reclame pe care daca le treci cu vederea, poate n-ai pierdut nimic dar daca le vedeti tot ce-i posibil sa castigati ceva.

Chiar vreau sa felicit in mod public sensibilitatea creativilor care au facut aceste reclame si oricat i-as critica in alte post-uri, scot palaria (si nu ca la PRO TV) in fata lor.
Daca va ganditi ca m-a lovit tramvaiul si am cazut in butoiul plin de cuvinte frumoase va inselati. Dar uneori e chiar indicat sa dai Cezarului ce-i al Cezarului.

Bun, mai caut ce mai caut prin rezerva mea de reclame (am o baza de date foarte bine inchegata cu reclamele din Romania – nu! ) si am dat peste o reclama (o sa-i spun “executie” ca cica asa-i deontologic) dedicata tot copiilor, dar de data asta este vorba despre copii care nu sunt ascultati.

Personal, chiar m-a intrigat executia asta (v-am spus ca-l folosesc ) pentru ca m-a facut sa dau sonorul mai tare!

Epilog: Astazi nu voi da oua nimanui. Chiar nu merita. Toti cei ce si-au stors mintea sa realizeze aceste reclame chiar merita toata lauda nu numai pe argumente tehnice dar mai ales pentru sensibilitatea de care au dat dovada.

Sper ca aceasta plimbare prin reclamele sociale v-a placut si nu am dezamagit carcotasii, dar uneori chiar si eu devin sensibil ;). Iar daca tot vine Craciunul, macar asa sa-mi spal si eu pacatele pentru toate caricaturile pe care le fac pe aici.

Pentru data viitoare promit sa iau pontul de la Andrada (merci) si sa ma intorc in bocanci, murdar cu noroi pe fata, sa arunc cu oua in inamicul meu numarul 1: RECLAMELE PROASTE!