In traducere “Being vs. Saying/Telling”. Nu! Nu este vorba despre campania prezidentiala din toamna!

Este o abordare destul de noua in comunicare, despre care unii dintre voi poate ati mai auzit vorbindu-se la prezentarile lui Razvan Matasel sau ati mai citit pe blogul sau anterior .

Daca ea a mai existat sub diferite forme si inainte, AG (a se intelege “after Gorilla”), aceasta abordare a fost luata in seama intr-un mod serios. In esenta, este vorba despre Brand Behaviour vs. Brand Comms, adica despre comparatia dintre “a sti ce esti si a actiona in consecinta” (Sunt asta, dar sunt cu adevarat) si “a pretinde ca esti ceea ce iti doresti sa fii”.

Ceea ce functioneaza de fapt, este interactiunea cu targetul. Daca in primul caz continutul comunicarii transmite lucruri despre care publicul tau este interesat, in al doilea caz acesta transmite lucrurile pe care tu vrei sa le transmiti publicului tau.

La fel s-a intamplat si in cazul viralului Gorilla - Cadburry (cu un succes extraordinar). In loc sa ofere un mesaj pur functional, au ales varianta in care brandul s-a transformat intr-o sursa de fun, pentru a spune  indirect “A glass and a half full of joy” intr-un mod emotional, implicandu-l pe consumator.

Pentru mai multe informatii, apelati la 0808880 sau view attachement aici.

Din categoria “Daca doriti sa revedeti” - Gorilla

Have fun!

Scris de Anca-Felicia Stoica

Nu demult, Kevin Roberts, CEO Worlwide Saatchi & Saatchi vorbea in cartea sa “Lovemarks. Viitorul dincolo de branduri” despre importanta interactiunii cu consumatorul. Nu a fost nevoie ca cineva sa zica asta de doua ori, ca cele mai mari nume si-au facut simtita prezenta in mediul frecventat de publicul lor tinta.

Si daca acesta este pe scurt denumit Consumatorul 2.0, atunci exista sigur si un Brand 2.0, referindu-ma aici la maniera lor de promovare.

Astfel, daca vreti sa fiti la curent cu ultimele noutati, trebuie sa stiti ca un cont pe twitter este imperativ.

Twitterul a capatat amploare, si este folosit ca un canal de comunicare directa cu consumatorul la cel mai inalt nivel: Starbucks, Honda, Bruger King, Dell, American Red Cross, Obama, au deja un profil si cateva mii bune de followers. Tonul l-a dat cine altul decat actualul presedinte american, care a strans peste
200 000 de followers…

Daca vreti sa aflati mai multe despre cum se poate folosi cu succes ca unealta de marketing acest canal pe care nici acum multi nu il inteleg si despre avantajele prezentei unui brand pe twitter, gasiti informatii aici si aici. Nu va rezumati la articole, commenturile sunt de fapt cele mai savuroase si mai insightful asupra subiectului…si nu ezitati sa va postati propria parere, 100% avizata de pe acum

Asa ca ceea ce parea initial un “ceva” fara sens, incepe sa se contureze drept un tool de PR atat intern cat si extern, un canal de direct marketing, un izvor de WOM, ce mai, un « dialog-box » intre end-consumer si brand de ultima generatie…

update: Vom twitteri si noi in curand pe Twitter - Stay Tuned

Articol scris de Felicia Stoica

Cu toate ca de cele mai multe ori uram sa primim sfaturi nesolicitate, unele, poate, fie pentru cateva secunde, fie pentru o viata intreaga ne fac lumina asupra unui drum pe care nu ne-am gandit sa o luam.

Am sa va prezint aleator in aceasta sectiune a blogului cele mai relevante sfaturi din advertising (peste care resusesc eu sa dau). Incep prin a va face cunostinta cu decalogul, cele 10 sfaturi pe care le-a impartasit cu noi, prin blogul de la BBDO, Mihai Gongu – deputy creative director.

In cazul in care nu le descoperiserati inca, intamplator sau nu, aceste sfaturi, va voi prezenta o parte din ele mai jos (partea I), lasandu-va libertatea de a impartasi mai departe daca ati reusit sa puneti in practica vreunul dintre aceste sfaturi, daca a functionat pentru voi sau nu, ce a functionat in schimb sau chiar care dintre sfaturi va face cu ochiul sa le testati mai mult.

De asemenea, daca ati intalnit sfaturi pe care le considerati demne de impartasit, soptite de publicitari mai mici sau mai mari, va rog sa imi scrieti pe mail. Daca voi insiva lucrati sau ati lucrat in publicitate si aveti un sfat valoros de impartasit astept mailurile voastre – toate pe adresa andra.blidaru[at]admasters[punct]ro

1. Publicitatea e ca fotbalul. Nu pentru ca are staruri, scheme, tactici, divizii, echipe cu bani si fara inima, echipe cu inima si fara bani, transferuri spectaculoase, clasamente, cupe si supercupe, stranieri, blaturi, ci pentru ca toata lumea se crede perfect avizata sa isi dea cu parerea despre fenomen fara niciun fel de retinere.

2 .Nu e ceva intrinsec rau in asta. Insa aglomeratia de voci pur si simplu descurajeaza pe cei care chiar vor sa invete ceva si nu sa vada talkshowuri. De aceasta problema m-am lovit si eu acum 6 ani cand m-am angajat. Mi-ar fi placut sa citesc pe atunci articole care sa imi ofere si sfaturi nu numai pareri. Si acum iata ca am ocazia sa scriu eu un astfel de articol pentru cei care se gandesc ca a fi creativ e jobul potrivit pentru ei.

3. Fii burete. Lucrezi cu creierul si el nu are program de 8 ore. Citeste de toate. Priveste de toate. Asculta de toate. Traieste de toate. Nu neaparat Micul Larousse. Dar macar fratele lui mai mic si mai prost.

4. Fii muncitor. Ia un creion si o hartie. Nu gandi cu ochii pe pereti. Ideile nu vin ca visele. Ideile nu se pogoara. Ideile vin pe hartie. Scrie 20 de idei si alege pe alea 3 cele mai bune.. Nu te trisa. Nu unsprezece, douazeci. Nu saptesprezece, douazeci. Cantitatea iti da calitate. Ideile se sapa. Sapa.

5. Fii pe felie. Un zugrav stie doar sa traga o dunga de vopsea pe un perete, dar un pictor stie sa si explice de ce. Fii pictor, nu zugrav. Prezinta-ti ideile cu argumente si charisma. Invata sa vorbesti si limba marketing managerului si a consumatorului si a strategului. Fii poliglot. Nimeni nu impusca un poliglot, oricat de rau ar fi razboiul.

Articol de Andra Blidaru

Publicitatea in Romania

Unul dintre cele mai interesante lucruri în domeniul Publicităţii în România este faptul că avem mereu exemple de urmat, cărţi după care putem învăţa. Dacă în celelalte domenii informaţiile conţinute într-o carte sunt depăşite deja la scurt timp după apariţia ei, deoarece evoluţia tehnologică este în plin avânt, transferându-se şi implementându-se instantaneu, nu acelaşi lucru se poate spune şi despre domeniul comunicării. Aici, chiar dacă informaţiile se creează în mod continuu şi poţi avea acces la ele, nu le poţi pune în aplicare deoarece acest lucru depinde de piaţa pe care activezi.

România are o piaţă în creştere, pentru care va mai trece destul timp până să ajungă la maturitate. Nu au fost exploatate încă toate mediile de comunicare aşa cum s-a întâmplat în alte ţări, consumatorii mai pot fi încă obişnuiţi cu noi forme de publicitate, ce pot deveni din ce în ce mai targhetate, mai eficiente. Publicitatea încă nu li s-a adresat oamenilor destul de personal, nu a venit destul de aproape, nu şi-a rafinat încă modul de comunicare încât să fie văzută mai mult decât o forma de artă, un succes sigur de brand.

Astfel, fiindca la noi piaţa încă nu a ajuns la maturitate, putem să învăţam din practica publicitară ale altor ţări, care sunt cu 50, poate 100 de ani înaintea noastră mai în vârstă, în acest domeniu. Cărţi scrise acum 5 sau 10 ani pot fi la fel de valabile acum la noi, aşa cum au fost atunci la ei. De aceea, tendinţele recente care se manifestă la această oră în piaţa din România, au început de fapt cu ceva timp în urmă în alte ţări, mai vestice, la noi ajungând abia acum, pe principiul propagării undelor.

Publicitate mai personala

La ora actuală, sunt câteva noi tendinţe în publicitatea “world wide” care se manifestă şi la noi. Însă mai întâi aş vrea să evidenţiez principiul care stă la baza fiecăreia dintre ele, principiul ce spune că “Accentul cade pe oameni”. Compania, vânzările, concurenţa nu mai sunt la fel de importante. Consumatorul se află în centrul lumii create de Publicitate şi este văzut nu ca un client, ci ca un om cu nevoi şi dorinţe căruia i se vor propune mai mult decât produse, valori.

Empatia de care dă dovadă comunicarea este ceea ce îl poate fideliza, iar sinceritatea tonului îl determină să aibă încredere, să cumpere şi să recomande mai departe brandul în cauză. Modul de adresare trebuie să fie personal, bazat pe in insight puternic, insight care devine punctul de sprijin al întregii campanii. Tendintele care se aliaza acestor principii:

Viata traita slow, Ascensiunea anti-eroului, Noul romantism, Aspiratia catre normalitate, Noul erotism, Cultura inalta ca vibe subcultural. Aşa cum au fost găsite de cei de la Ogilvy. Le vom lua pe fiecare in parte si vom gasi exemple relevante. Pana atunci, sa ne gandim la ce ar putea sa insemne.

Scris de Gia Codrescu