Nu am spus-o eu prima, se stie: depresia este una dintre cele mai frecvente boli ale secolului nostru. Poate nu ar trebui sa incep atat de dur articolul, dar ceea ce intentionez sa subliniez aici este ceea ce cu totii stim, dar nu constientizam. Nu ai cum sa critici o lume in care traiesti pentru ca ai si tu contributia ta la ea.. dar daca incurajezi aceasta lume critica?

Sa explic: dupa o experienta din centru Bucurestiului, prin participarea la un “seminar” de educare a tinerelor talente, intr-un domeniu pe care nu o sa-l precizez, am realizat de ce in ziua de azi se pune accent pe “idealul feminin” 90-60-90… Raspunsul este atat de simplu si la indemana tuturor: pentru ca asta inseamna ritmul nostru de viata. Rar intalnesc persoane care nu consuma cola si nu fumeaza din cand in cand o tigara… tot din ce in ce mai rari sunt oamenii fericiti, in adevaratul sens al cuvantului.

In publicitate, ceea ce simtim sau ceea ce gandim se reflecta in alegerile pe care le facem in calitate de consumatori. Psihologic vorbind, se spune ca un singur gand se poate transforma in idee, apoi ideea in repetitie, repetitia in stare, starea in fapt, iar faptele in caracter. Procesul de cumparare este logic si presupune mai multe etape, pe care consumatorul, cu toate ca le constientizeaza, nu le poate inca controla.

În zilele noastre, promisiunile si oferta multipla de produse bombardeaza consumatorul, si cu toate ca se vehiculeaza ca exista o putere a lui in a le domina, publicitatea este cea care da tonul cantitatii de informatii la care este expus.

Astfel, tindem sa muncim cat mai mult, sa castigam cat mai mult, pentru a acoperi toata gama de nevoi care ne sunt induse. Cum astazi este mai usor sa petreci timp pe retelele sociale decat sa mergi intr-o excursie cu prietenii, asa vulnerabilitatea la schimbarile imprevizibile din viata personala conduce la nevoia de control asupra lucrurilor concrete; asa-zisa terapie prin shopping sau consumul compensatoriu este o forma de consolare, iar democratia impune ideea de a avea mereu mai mult: “more!more!”. Cu toate ca sentimentul de achizitie seamana cu efectul unui drog, el este scurt si trecator, te face sa-l “redoresti”.

Iar daca in advertising produsele comunica dupa un insight, de ce nu s-ar discuta si despre un insight interior, sufletesc. Exista un prototip pentru fiecare dintre noi, chiar daca ne place sa ne consideram unici, in anumite situatii de viată actionam dupa spiritul turmei. Ceea ce vreau sa concretizez este cat de “strong” trebuie sa fim ca sa nu ne atingem de un brand?

Sa nu-i “sorbim” energia, sa nu luam din “puterea” si simbolistica lui? Cat de rezistenti sa-i fim? Aproape imposibil sa bei apa de la fantana tot timpul, aproape imposibil sa mergi tot timpul pe jos, imposibil sa nu “participi” la consumism, printr-o alegere. Asa cum exista schimbari in advertising, asa exista schimbari si in viata noastra; si trebuie sa le “facem fata” cumva.

Si cum altfel decat cu o tigara slims sau cu o Coca-Cola 0 rece? Iata cum asadar, societatea ne-aduce la depresie si totodata ne arata si calea de a scapa de depresie .

Pretext: Printre sticle si pet-uri goale, tropai incet in cautarea telecomenzii. De ce?
Nu sunt atat de beat incat sa vad asa reclame, sorry. Hai sa vorbim despre strategie (wow ce bine suna) si despre pozitionarea berii in Romania.

Concret: Cand se vorbeste despre bere toti spunem Bergembier de departe cea mai vocala bere, client care chiar isi da silinta sa aiba campanii bune si sa ramana “pe pozitii”. Ok, felicitari lor (doar nu va asteptati de la mine sa laud acum, nu? ).

Mai iau un Xanax cu votka (asta ca sfat pentru emokizi ) si ma apuc cu drag si spor sa ma uit la doua reclame EXTREM de proaste la bere.
Intelege cineva strategia? Sau intelege cineva pozitionarea lor?
Sa le luam pe rand. Dragi prieteni va prezint noul spot Holsten.

Ok, ce avem noi aici ? Un pseudo Fizz (stiti voi blana + extensia ) amestecat cu o gasca de bravi luptatori ce-or fi ei. (nu ma pot abtine) Iar canta?! Am vorbit de legume cantarete si de alte spoturi cu vocalize dar, pe bune. Ce treaba are contopirea asta a epocilor?

Nu mai bine ramane Holsten acolo cu “barbatul alfa” si sa ramana berile mondene cu cantaciosii?
(am tot dreptul sa comentez, sambata am fost la karaoke dar pe mine nu ma baga nimeni in reclame).

Stimabililor, eu chiar nu stiu ce sa mai scriu despre asa reclama absolut varza asa ca trec la urmatoarea.
Va prezint Azuga. Buna asta, stiu.

Are rost sa vorbesc de croma aici? Mi se pare ca totul se filmeaza in anii 80 (cred) cand erau la moda filmele cu actori reali combinati cu personaje de desene. Va mai amintiti ? Am vazut cateva filme de genul. Ok, filmarea a fost facuta pe croma (croma este “o panza” de culoare albastru sau verde care se aplica pe post de fundal, ramanand ca la post-procesare sa se puna ce decor vor ei din computer).

Are rost sa vorbesc de replica “Buna asta” care este oarecum furata dintr-un cuplet celebru in lumea teatrului de revista romanesc? (da, mai citim si noi ).

Ce pozitionare e aici ? Bere pentru oameni de varsta a 2-a /a 3-a redusi mintal? Si de ce trebuie sa se termine fiecare spot cu un ras fals?
Ok, deci post-procesare nu avem aici cu cine stie ce talent, personajele nu spun nimic, replicile au un oarece umor (probabil) dar se simte ca-s false.(lipsa un prompter sa scrie rasul)

Buuuun ca m-am racorit acum. In categoria “bere” am gasit totusi si doua reclame care chiar merita aplauze. Sunt doua campanii care chiar merita atentia noastra, asa carcotasi cum suntem. (exista si altele dar nu sunt foarte sigur ca-s facute in Romania)

Prima (in ordinea numerelor de pe tricou) este Timisoreana.

Foarte frumoasa reclama si campania. De apreciat ca ei au crezut si inca mai cred, ca berea nu inseamna doar “oameni beti si redusi mintal”.
Nu laud prea mult, sunt sigur ca sunteti in asentimentul meu. Campania apartine celor de la GMP.

A doua reclama pe care o salut cu laude este cea de la Stejar.

Poate nu-i abordarea clasica pentru o reclama la bere, dar pozitionarea baby, pozitionarea face totul in cazul asta. Fantastic mesaj si metafora folosita in imagini e perfecta.
Felicitari celor de la NEXT ADVERTISING !

Epilog: Acum dupa ce m-am imbatat (hic) am scos cofragul cu oua. Ofer cu tot dragul primelor doua reclame 5 (cinci) oua minunate (ca tot vine Pastele). Apropo de Pasti, nu credeti ca la asa reclame o sa cumparam berile respective la Pastele Cailor?

Acestea fiind spuse ma intorc printre sticle, mai o curatenie de primavara, mai ceva. Va las in lumea minunata a reclamelor, astept comentariile voastre si bineinteles sugestiile voastre cu privire la reclamele proaste din Romania .

PS: Universul tine cu noi, dupa post-ul cu D’Aucy acum a aparut varianta Cut a spotului Cel putin nu mai vad morcovi zburatori cantareti . Go God!!!!

Pretext: Dupa sesiune, dupa ce am dat zapada cu lopata afara din casa, dupa ce mi-am amintit user-ul si parola pe AdMasters mi-am propus sa scriu iarasi despre reclame proaste.

Ceea ce e de remarcat e faptul ca criza a mai sters de pe tv multe reclame proaste (si uite cum am ramas eu fara o paine de mancat) . Nu mai vedem tot felul de oribilitati, poate clientii au devenit mai selectivi si mai pretentiosi la ceea ce le ofera minunatele agentii de publicitate.

Concret: Ma intorc la o mai veche problema. Dupa ce am cantat pentru Mirela acum ma indrept spre legume. Ok, sunt legume cat poti sa le ceri , dar de ce au ajuns legumele sa cante? De mult tineam ascuns in dulap spotul de la Bonduelle dar nu-i gaseam perechea.

Eh, uite ca a venit. Care-s cele mai crocante si mai stupide legume? Cine are rima cu “la-li-la-li-la-li” ?!

Ati ghicit Legumele D’Aucy. Minunata reclama, cea cu D’Aucy. “Venim la masa ta, la-li-la-li-la-li” :)) . Intrebarea este, cine Dumnezeu vrea sa asculte cum canta legumele?

http://www.daucy.ro/doc/daucy_ro.mpg

Si daca ne uitam la ultimul cadru, castelul ala… nu-i cel Disney ?! Pai, papa’ Disney sigur se intoarce in mormant, iar sloganul “Suntem cele mai proaspete din regatul cel verde D’Aucy” ?!Adica inseamna ca in regatul asta, exista si legume stricate? Atentie la conserve.

Tot scoasa din conserva, cu multa aspirina (sa nu se strice) apare si reclama de la Bonduelle. Va amintiti? Bobul de mazare “proaspat si sanatos” care danseaza in ploaie? Eh, cum poate spune un bob de mazare ca “ii e pofta doar de gustul Bonduelle” ?! Dragi copii, Mos Craciun exista si legumele NU se mananca intre ele. Imaginati-va cum ar atara o conopida cu suc de rosii la gura :)) .

Grafica, n-am ce spune, e ok , mi-a placut dar textul si solistul … Va rog frumos. Putem sa nu mai ascultam asa ceva ?

Epilog: O revenire in forta a mea si a legumelor nu poate sa nu se bucure de niste oua din partea AdMasters. Pentru cele doua reclame leguminoase oferim cu drag 4 oua rosii frumoasa “proaspete si sanatoase” (pe bune).

Va invit sa-mi mai suflati ce reclame proaste mai prindeti pe tv si promit ca data viitoare sa fiu rau, dar rau de tot (ca nah, acum e o incalzire dupa o pauza) .

Titluri publicitare la cele mai cunoscute mărci româneşti din perioada 1951-1989

C.E.C. - Casa de Economii şi Consemnaţiuni apărută în 1864 în vremea lui Alexandru Ioan Cuza, s-a menţinut pe piaţă sub regim comunist:

1955: „Sigur şi cu folos păstraţi economiile la C.E.C.”

1956: „Ştiţi voi unde păstrează tăticu banii pentru mine?”

1957: „Sămânţa rodeşte pe ogoare. Banii rodesc la C.E.C.”

„Îmi foloseşe mie şi ţării mele”;

„Adună bani albi pentru zile negre”.

ADAS - Administraţia Asigurărilor de Stat - singura formă de asigurare în acea perioadă

1961: „ADAS – util şi avantajos!”

1961: „Săteni, pentru a primii despăgubiri mai mari în caz de daună asiguraţi facultativ bunurile din gospodărie la ADAS”

1969: „Prevederea este mama înţelepciunii”, „Pentru fiecare, o formă de asigurare”

1983: „Asigurarea ADAS vă pune bunurile la adăpost”

Diferite cărţi:

1953: „Ce să citim?”

Restaurant: Restaurantul Argeş

1958: „Petreceţi o seară plăcută la Restaurantul Argeş, Piteşti!”

Marca Dacia, născută în 1966 la Colibaşi, judeţul Argeş, a fost adusă în atenţia publicului într-un stil puţin mai sărac din punct de vedere creativ: „Dacia pe fluxul de montaj” (Dacia 1100) până în 1985 când, datorită apariţiei Daciei 1300, titlurile publicitare îşi fac tot mai mult loc în paginile ziarului Secera şi Ciocanul:

1968: „Dacia 1100 pe pista de încercare”

1968: „870 de autoturisme Dacia 1100 au intrat pe bandă, 417 au fost livrate”

1969: „Uzina de Autoturisme Piteşti: ultimul control”

1988: „Hărnicie, pricepere, răspundere, la montajul general al autoturismului Dacia.”

Loto - Loteria Română (Loto Central), una din cele mai vechi brand-uri româneşti deoarece ea reuşeşte să se menţină şi astăzi:

1955: „7500000 lei! Premii a împărţit în lunile iunie-octombrie Loteria Sătească Loz-în-Plic”

1956: “Cu un bilet puteţi căştiga de la 10-84 premii la Loto Central”

1957: „Cum, şi Ionescu a cîştigat la Loto?!”

Curăţătoriile Nufărul:

1972: „Tehnologia modernă asigură o deservire rapidă şi calitate superioară”

Fabrica Libertatea Sibiu:

1972: „Evident, îi vine bine un costum din stofe fine”

Farmec:

1970: „Fermecătoare cu Farmec”

Alina Balas

Pretext: Dupa ce am scapat de toti strigoii de Sf. Andrei, si i-am dat afara cu steagul Romaniei (pregatit pentru maine) am zis ca e musai sa raspund provocarii Andradei si sa ma declar oripilat de reclama pentru Jacobs.
Ma pregatesc cu stegulete sa le pun la balcon in semn ca “mi se falfaie” si sa cant mandru imnul maine cand nu voi putea ajunge nicaieri in Bucuresti pentru ca (nu-i asa) festivitatile blocheaza tot orasul.

Spun HAI ROMANIA (eu si Oprescu) si ma apuc sa imi lezez retina cu spoturile pregatite pentru azi.

Concret: Andrada mi-a aruncat pastila cu Jacobs Dynamix asa ca va las intai sa-l priviti si apoi sa-l criticam (deh, avem nevoie de materialul clientului) .

Opa, stai asa! Ce avem noi aici? O turma de “emochizi” (ca sa fiu patriot). Cat de mult iubesc curentul emo (mi se pare un fel de “pastila de a doua zi pentru copii care s-au nascut din greseala, stiu sunt TRUE).

Ce face emoidul sef? Spune” Petrecerea e in toi, dansam?!” .
1. Unde vede el petrecerea? Sau asa se fac petrecerile TRUE pe silent asa sa nu deranjeze vecinii, toti stand turtiti (sa nu spun torpilati – mi se pare amuzant cuvantul) pe divan.
2. De cand un copil d-asta blond si spalacit poarta zgarda?
3. Ce voce are…. (rad inca). Copilasul asta a fost amenintat sa fie in aceasta reclama sunt sigur.

Al doilea emoid, calcat cu placa si tuns cu lama spune “Parca esti robot frate”.
1. Nici nu s-a uitat la el, cum poate spune ca e intr-un fel?
2. Daca petrecerea e-n toi atunci de ce sunt toti plictisiti si pe jumatate adormiti?

Pentru ca… vine Jacobs si ii invioreaza pe toti! Pe bune?

Andrada sunt de acord cu tine, asa slaba interpetrare nu se vede nici la admitere la UNATC. Parol! Copii astia ori au fost adunati de ici de colo, mituiti cu o guma Turbo (ce vremuri) ori au fost amenintati cu distrugerea placii de indreptat daca nu fac spotul asta.

Nu am ce discuta despre insight, despre targetare sau altele pentru ca Jacobs si agentia de publicitate Scala JWT au fost prea ocupati sa faca cea mai proasta reclama uitand de alte detalii.

Ca tot am vorbit despre reclame proaste si m-am luat mult de Cosmote azi ma indrept spre Vodafone (poate-mi restrictioneaza telefonul dupa articolul asta).
Va invit la o cugetare: Atunci cand esti in cadere libera cu reclamele, ideile etc ce faci ?
a). schimbi agentia
b). schimbi insight-ul
c). iti place sa pici stupid in continuare si nu faci nimic sa indrepti

Vodafone-ul, dupa parerea mea a ales in unanimitate C. Reclamele stupide cu tinerii “combinati” la cartela, nu au facut altceva decat sa de-a la propriu “un pumn in gura fraiere” celor de la Vodafone.

Ok, inteleg ca vrei sa atragi tinerii mitocani, pastramagii (Caragiale rulz ) dar cand vezi la TV ca toata reclama e o porcarie nu incerci sa faci ceva?

Nu ma voi simti lezat de faptul ca ultima reclama e cu “Paul regele ideilor” (mult mai ok decat cea de la Oust cu “treaba mare in baia lui Paul”) dar pe bune ca-i varza reclama.

Mi se pare mie sau se combina ideile diverselor reclame Vodafone si se recicleaza dupa voia sortii? Reclama asta in care Paul a gasit cum sa nu mai uite de planuri nu se rupe de colectia de reclame cu “combina-te” si fura din reclama Vodafone cu tipul care-i face o surpriza prietenei?

Aceeasi idee de “confesiune” sau de “voce interioara” e prezenta in ambele, iar daca cea cu internetul e mai inspirata putin atunci reciclata ei e orbila.

Si de ce a trebuit sa schimbe sloganul ? “Power to you” ?! Sa nu mai pun la socoteala ca e scris “parca” de un copil un fel de comic style de parca Vodafone-ul face jucarii pentru 3-4 ani. (nah Andrada te provoc, tie iti place? )

Epilog: Romania, te iubesc! Avem niste reclame sa ne spalam cu ele pe cap. Cele doua minunate exponate pot fi vizionate pe TV (nimeni nu s-a gandit sa le scoata pe criteriu de prostie). Ofer cu drag pentru cei doi mari destepti care au inventat asa reclame hmmm 5 (cinci) oua.

Inca mai astept premiantul clasei pentru toate cele 6 oua din dotare.
Pana martea viitoare va astept parerile, sugestiile bla bla bla si promit sa raspund tuturor provocarilor.