Cum cititul este mama cunostiintelor (parafrazez, normal), va ofer la inceputul acestei saptamani cele mai importante titluri din presa de specialitate.

artdirectorpunctcom

Un testimonial extraordinar de Daniela Nedelschi, Head of Art Direction la Saatchi & Saatchi pentru strategic.ro. Vi-l recomand cu placere, mai ales celor care vor sa se indrepte spre aceasta parte domeniului de advertising. Enjoy!

Ultima saptamana de inscrieri la Olimpiadele Comunicarii

Joi, 16 aprilie, este ultima zi in care studentii sau masteranzii care isi doresc o cariera in Advertising, Relatii Publice sau Comunicare Politica se mai pot inscrie la cea de-a IX-a editie a Olimpiadelor Comunicarii. Ei vor putea lucra cu o serie de companii de renume sau politicieni importanti, pentru realizarea unor campanii de comunicare, scrie IAA.

GSK direct pe locul 2 in Top 10 advertiseri

GlaxoSmithKline Romania, unul dintre cei mai mari jucatori de pe piata farmaceutica locala, a inregistrat in primul trimestru al acestui an cea mai mare crestere a investitiilor brute in publicitate dintre primii zece advertiseri, asa incat se situeaza pe locul doi, potrivit Business Standard.

Cum iti cresti afacerile de media cu 40% in vremuri de criza

Dupa ce anul trecut si-a adaugat patru clienti mari in portofoliu, Mediaedge:cia va rula in 2009 bugete de minimum 45 milioane euro, in crestere cu peste 40%. Agentia condusa de Bogdan Prajisteanu intra, astfel, in clubul celor mai mari trei agentii de media din Romania, scrie Wall Street.

F5 si Blue Idea au lansat smark.ro

F5, compania de web a grupului Realitatea-Catavencu, si Blue Idea au lansat proiectul Smark, o platforma de informare si consultanta in marketing. Valoarea acestei investitii se ridica la aproximativ 100.000 de euro, reprezentand dezvoltarea si promovarea platformei, au declarat, pentru Wall-Street, realizatorii proiectului.

Cand comunicarea ajunge la suflet

Luminita Oprea, autoarea primei carti de CSR din Romania si directoarea departamentului de comunicare al Holcim Romania, care a sustinut un workshop de comunicare la evenimentul Calle Comunicacion, a explicat intr-un interviu pentru IAA.ro ce abilitati trebuie sa-si cultive un comunicator bun si spre ce tinde CSR in Romania.

Ce calitati trebuie sa aiba un planner?

In viziunea expertului John Griffiths exista trei tipuri de planneri, fiecare cu abilitati diferite: cel apropiat de omul de creatie, cel pasionat de research si cel bun la a vinde o idee. Plannerii romani au alta parere? IAA a intrebat cativa dintre ei si iata ce calitati ar trebui sa aiba un planner, in viziunea lor.

Lucia Maxim

Pentru ca presa a cam ocolit subiectele din sfera advertising si marcomm, voi scrie un post mai mic si mai rapid de citit. Va doresc o saptamana placuta!

Advertiserii renunta la publicitatea online clasica

Desi criza financiara nu va genera o scadere a pietei de publicitate online, aceasta va modifica insa comportamentul de consum al advertiserilor pe acest canal. Iuliana Stere, new media manager in cadrul agentiei de media Initiative, spune, pentru Business Standard, ca “va scadea modelul standard de consum din partea advertiserilor”.

Prima bursa de publicitate online din Romania

Compania de brokeraj Tradeville (fostul Vanguard), detinuta de Andrei Siminel, managerul fondului de investitii NCH, a lansat TradeAds, o platforma online care le permite publisherilor sa scoata la licitatie spatiul publicitar ramas neocupat pe site-uri, informeaza Wall Street.

Prajisteanu, Mediaedge:cia: Piata de media va scadea cu 15-20% in 2009

Bogdan Prajisteanu, director general Mediaedge:cia Romania, estimeaza o scadere de cel mult 20% a pietei de media anul acesta, in conditiile in care in lunile martie-aprilie-mai investitiile media ar putea depasi nivelul inregistrat in perioada similara a anului trecut, scrie Wall Street.

Premiul pentru vizualul Effie 2009 pleaca la Scala JWT si Graffiti BBDO

Andreea Dragomir, copywriter Scala JWT si Ioana Sandru, Art Director Graffiti BBDO sunt castigatorii concursului pentru vizualul campaniei Effie 2009, potrivit Adplayers.

Managerii din agentii evalueaza punctele tari si slabe ale clientilor

Companiile ar trebui sa-si imbunatateasca eforturile de integrare, sa ofere brief-uri mai bune agentiilor si sa plateasca mai bine pentru valoarea pe care agentiile o aduc, potrivit unui studiu asupra calitatii clientului, realizat la nivel global, scrie IAA.

Lucia Maxim

Incepem saptamana cu un mic dictionar al limbajului dintr-o agentie de comunicare, cum reactioneaza PR-ul romanesc in aceste vremuri grele si aflam ca publicitatea neconventionala este din ce in ce mai ceruta. Enjoy!

Mic dictionar de citit printre randuri si printre ganduri in publicitate

Se presupune ca oamenii din comunicare ar trebui sa fie niste buni comunicatori. Asa cum se presupune ca marii comici trebuie sa fie si in viata reala extrem de amuzanti si preotii niste sfinti. Complet gresit! De foarte multe ori e exact invers. Iti trebuie ani de experienta ca sa intelegi ce vor sa spuna oamenii din comunicare cand “comunica”, scrie strategic.ro.

Strategiile de new media trebuie integrate in PR

Bobby Voicu, Victor Kapra si Radu Ionescu au subliniat importanta integrarii strategiilor de new media in PR si au detaliat relatia dintre companii si bloggeri, oferind mai multe sfaturi pentru o comunicare eficienta, in a doua parte a zilei, la PR Forum, scrie IAA.

Pretul CPP scade cu o treime in 2009

Boomul investitional din 2007 reflectat in piata TV prin fenomenul sold out a facut ca in 2008 televiziunile sa dispuna cea mai mare crestere a preturilor la publicitate. Insa, in primele luni din acest an, in contextul crizei, televiziunile au procedat la o scadere medie a pretului CPP (costul pe punctul de audienta) cu pana la 30%, nivel valabil pe tot parcursul anului. In prezent, un punct de audienta se vinde incepand cu 60-70 de euro (pentru o statie mica) si sare de 300 de euro in cazul unei statii principale, potrivit Financiarul.

Criza financiara reinventeaza PR-ul romanesc

PR-ul trebuie reinventat in contextul crizei, iar comunicarea interna devine imperativa anul acesta. Totusi, criza inseamna si oportunitate, inclusiv pentru lansarea de noi branduri. Ioana Manoiu, managing partner GMP PR, a vorbit in cadrul evenimentului PR Forum despre necesitatea reinventarii PR-ului, in contextul in care presa scrisa locala trece printr-o perioada diferita. Ceea ce odata era considerat stire despre produs sau despre companie, se poate dovedi acum o sursa de venit pentru media, informeaza Business Standard.

Retelele sociale tintesc o felie mai mare din publicitate in 2009

Daca in 2008 retelele sociale au atras, la nivel global, venituri din publicitate in valoare de 2 milioane de dolari, anul acesta publicitarii ar putea cheltui cu 17% mai mult pentru acest tip de promovare, potrivit estimarilor eMarketer, citate de Wall Street.

Criza economica ridica miza pe publicitatea neconventionala in agentii

Contextul financiar care afecteaza economia mondiala in aceasta perioada ar putea duce la o crestere a pietei de publicitate Below The Line (publicitate neconventionala – BTL), ca urmare a tendintei advertiserilor de a-si diminua bugetele de publicitate pentru media traditionale (TV, print) si de a le redirectiona spre medii mai putin costisitoare, spun specialisti din domeniu, informeaza Business Standard.

Trei comunicatori si oportunitatile pe care le-au gasit in criza

Criza poate fi o ocazie pentru lansarea de noi proiecte si pentru construirea unor business-uri sanatoase. Sau pentru renovarea resedintei personale. Dragos Bucurenci, Mihai Ghyka si Bobby Voicu, invitati la PR Forum, vorbesc pentru Wall-Street despre oportunitatile pe care le-au gasit in criza.

Top 25 agentii interactive worldwide RECMA

RECMA a intocmit primul clasament mondial al celor mai mari agentii interactive, dupa o investigatie care a cuprins 1.115 companii cu activitate relevanta in industria de profil prezente in 70 de tari. Raportul, citat de Adplayers, mai apreciaza ca numarul total al specialistilor angajati in cele 1115 de companii se ridica la peste 65.000, in timp ce 42.000 apartin celor sase mari grupuri de marketing si comunicare, restul de 23.000 provenind din companii independente.

GfK Romania a lansat un site ce conţine arhiva video a spoturilor şi a datelor de audienţă

Compania de cercetare GfK Romania a lansat la sfarsitul lunii martie un website care ofera acces la intreaga arhiva de spoturi video, precum si la datele de audienta si monitorizare TV. Noul instrument se adreseaza exclusiv membrilor Asociatiei Romane Pentru Masurarea Audientelor (ARMA), scrie Adevarul.

Lucia Maxim

A trecut o noua saptamana cu stiri bune pentru unii si unele rele pentru altii, dar timpul trece mai departe. In acest sens va prezint cele mai importante evenimente care au avut loc in cursul saptamanii trecute.

Disparitia Bigger lasa gauri in conturile agentiilor de media

Disparitia grupului de publicitate Bigger de pe piata a lasat in urma o gaura destul de mare in bugetele mai multor companii de pe piata media, cea mai afectata fiind insa Media Direction, divizia de media a grupului BBDO. Potrivit unor surse din piata, aceasta are de recuperat aproximativ doua milioane de euro in urma inchiderii agentiei Bigger Group, pe care trebuie sa ii plateasca ulterior canalelor media. „Cumulat, pentru Antene, am de recuperat aproximativ 400 de mii de euro”, a explicat pentru Business Standard Laurentiu Ionete, vicepresedintele grupului Intact.

Tempo Media preia cea mai mare parte din echipa de media a Bigger Group

Tempo Media, parte din Aegis Media Group Romania, va integra in structura sa trei dintre cei patru fosti angajati ai departamentului de media din cadrul Bigger Group: Roxana Craciun, Mihaela Enache si Costinel Bontea, scrie strategic.ro.

Afacerea reclamelor pe mobil

Piata de publicitate trece printr-o perioada destul de dificila, cand tot mai multe companii reduc din cheltuielile cu promovarea. Pentru unii insa, reclamele pe telefonul mobil pot sa dea sperante ca 2009 ar putea totusi sa sune bine, scrie Business Magazin.

McCann PR a lansat Snapshot

Snapshot este divizia de Interactive PR si Emerging Media a McCann PR. Divizia va oferi servicii de comunicare online adresate companiilor din sectorul IT&C, informeaza IAA.

Marjele din media scad. Agentiile schimba planul de business

Marjele de profit ale agentiilor de media din Romania vor scadea in 2009, sunt de parere jucatorii de pe piata de profil. Volumul mai mic al investitiilor in publicitate se va vedea, la finele anului, in marjele multora dintre agentii. Schimbarea business-planului poate fi o solutie pentru unele dintre ele, scrie Business Standard.

Pot oamenii de PR sa gandeasca deja in termeni de post-criza?

Specialistii in relatii publice ar trebui sa priveasca dincolo de criza si sa analizeze sectoarele cu cel mai mare potential de crestere, considera invitatii primei editii a Cafenelei ARRP (Asociatia Romana a Profesionistilor in Relatii Publice), informeaza Wall Street.

Un seminar cu multe insight-uri

John Griffiths, unul dintre cei mai respectati profesionisti in Account Planning din lume, cu o experienta de peste 20 de ani in agentii de publicitate multinationale, dar si un speaker renumit, a sustinut, la sediul IAA, seminarul intitulat “Gathering valuable insights from consumer research”, potrivit IAA.

Spoon vrea sa vanda media creativa de 5 mil. euro in 2009

Claudia Chirilescu, director general al agentiei de media Spoon, si-a propus pentru anul trecut o cifra de afaceri de 5 milioane euro. Colapsurile financiare din toamna i-au determinat pe unii clienti sa-si blocheze proiectele, asa ca bilantul de sfarsit de an al agentiei s-a oprit la 4,2 milioane euro. Chirilescu incearca din nou sa atinga pragul de 5 milioane, mizand pe atragerea de noi clienti printr-o oferta de servicii de media creative, potrivit Wall Street.

Festivalul regional Dubai Lynx si-a anuntat castigatorii

Laura Tampa, MD, Grey Romania a fost unul din membrii juriului in sectiunea de media a festivalului de comunicare. Tampa este de parere ca media creativa are sansa de a se impune in contextul crizei economice prin care trece publicitatea, scrie AdPlayers. Castigatorii ii puteti descoperi pe site-ul festivalului Dubai Lynx

Concedieri la Babel Communications

Agentia Babel Communications si-a micsorat numarul de angajati, ca efect al blocarii proiectelor imobiliare derulate de clientii agentiei. In prezent, circa 50% din veniturile Babel sunt generate de companii din domeniul constructiilor, informeaza Wall Street.

Lucia Maxim

E luni dimineata spre amiaza si va supun atentiei cele mai importante titluri din presa de specialitate din ultima saptamana. Totusi, tin sa va recomand sa cititi cat mai multe articole, din diverse reviste cotidiane, pentru a constientiza adevaratele miscari si evenimente prin care trece advertising-ul modern si domeniul marcomm.

Effie 2009 da startul la inscrieri

De ieri si pana la data de 11 mai 2009 se pot face inscrieri pentru cea de-a sasea editie a festivalului Effie. Perioada de inscrieri va cuprinde trei etape, fiecare cu taxe diferite: prima etapa va fi cuprinsa intre 10 martie-1 aprilie,cea de-a doua intre 1-15 aprilie, iar deadline-ul final va fi pe 11 mai 2009.

Publicitatea pe fatada cladirilor, subiect de disputa intre edili, firme si locatari

Edilii Capitalei vor sa interzica amplasarea suporturilor publicitare de tip plasa pe suprafata imobilelor, intentia fiind contestata atat de firmele din domeniu, cat si de unele asociatii de proprietari, nemultumite ca ar putea pierde surse de finantare pentru intretinere si reparatii, scrie Wall Street.

3.500 €, salariul unui middle manager din branding

Salariul lunar al unui middle manager din industria de branding variaza intre 2.000 si 3.500 de euro lunar, iar la nivel de top management salariul poate depasi 5.000 de euro, potrivit specialistilor din piata de profil. “La nivel de juniori, nivelul salarial in industria de branding este cuprins intre 500 si 1.000 de euro pe luna”, spune Beatrice Danis, managing partner al companiei BrandTailors, citata de Business Standard.

Audienta reclamelor, in scadere cu 20% in 2009

Televiziunile au incasat cu 27% mai putini bani in primele doua luni din 2009, comparativ cu aceeasi perioada din 2008, potrivit datelor Alfa Cont, citate de Financiarul. De asemenea, numarul punctelor de audienta livrate de televiziuni a scazut cu 20% in primele doua luni din 2009 fata de aceeasi perioada din 2008.

Limitele nu distrug creativitatea, ba chiar o potenteaza

Orice designer stie ca limitarile isi au rolul lor esential in a creste gradul de creativitate si eficienta produsului final. Limitele nu distrug creativitatea, o potenteaza. Or, criza este o limitare pentru orice industrie si orice piata, inclusiv cea de branding, scrie Monica Dumitriu, Brand Consultant BrandTailors, intr-un editorial pentru strategic.ro.

O noua pozitionare pentru festivalul ADOR

Dupa doi ani de pauza, festivalul de creatie Ad’Or revine pe scena publicitatii romanesti, in urma unui rebranding realizat de Rusu+Bortun Brand Growers. Juriu strain, noi organizatori, reguli clare si structura noua ce reflecta dezvoltarea pietei sunt ingredientele ce stau la baza noii pozitionari ADOR.

Silviu Ispas, presedinte BRAT: “Clientii locali de publicitate trebuie curtati mai mult”

Dupa preluarea EMI Deutschland de catre elvetienii de la Goldbach Media Group, subsidiara EMI Romania, cel mai important publisher local, asteapta un semn de la actionari pentru a fructifica oportunitatile de achizitie de pe piata. Cum va depasi compania aceasta criza, precum si ceilalti publisheri locali, dezvaluie pentru Business Standard Silviu Ispas, managing director EMI Romania si presedinte BRAT.

Elevate si IQ Communication au incheiat un parteneriat pe piata publicitatii in lift

Reteaua Elevate Media si compania de publicitate IQ Communication au incheiat un parteneriat pe piata publicitatii in lift, efectele colaborarii pentru clienti fiind acoperirea nationala si audiente relevante, potrivit Wall Street.

Eficienta in comunicare, dezbatuta la seminarul IAA YP

Peste 150 de tineri din agentii si din departamentele de marketing ale clientilor au luat parte,la evenimentul organizat de IAA Young Professionals pe tema strategiei si eficientei in comunicare, ce a avut loc joi seara la IAA House, potrivit IAA.ro.

Trei romani pe lista scurta a juratilor Dubai Lynx

Nicoleta Padure, managing director Media Direction, Bogdan Prajisteanu, managing director, Mediaedge:cia si Laura Tampa, managing director, Grey se regasesc pe lista scurta pentru selectarea juratului roman pentru categoria media la Dubai Lynx, festivalul care stabileste ierarhiile valorice in comunicarea regionala a Orientului Mijlociu.

Sa aveti o saptamana cat mai placuta!

Lucia Maxim