Revenim dupa o perioada grea, cea de sesiune, cu cele mai importante stiri, analize si interviuri din industriei marccom si de marketing. Va recomand o lista care nu este exhaustiva cu articole din domeniu si va propun sa cititi cat mai multe, pentru a fi la curent cu toate noutatile si cu noile trenduri.

Piata globala de publicitate da semne modeste de revenire in 2010

GroupM, grupul de investitii media din cadrul WPP, estimeaza o revenire modesta a industriei globale de publicitate, incepand cu anul 2010, sustinuta de economiile Braziliei, Rusiei, Indiei si Chinei, anunta brandrepublic.com, citat de Wall Street.

Agentiile MB Dragan si Kinecto au castigat cele mai multe premii la Digi Cafe Awards

MB Dragan si Kinecto sunt agentiile care au adunat cele mai multe premii in cadrul finalei Digi Cafe Awards “Best Online Advetising”, care a avut loc in club Loggia, unde au fost prezenti si cei mai importanti profesionisti din domeniul publicitatii online, informeaza Business Standard.

Promotiile: o relatie de atractie-respingere intre marca si consumator

Am inceput sa devenim tot mai sensibili la efectele crizei economice, sa punem mare pret pana si pe bugetele reduse si sa facem investitii atent analizate si indelung calculate. Suntem pusi fata in fata cu nenumarate neajunsuri, ce ne determina sa cautam solutii corespunzatoare si ne obliga sa facem alegeri responsabile. Nu conteaza ca ne incadram in categoria marketerilor sau in cea a consumatorilor, se arata intr-o analiza realizata de smark.ro

Cronici de festival - Cannes Lions 2009

Anca Ghinea, Adriana Burlacu si Costin Marcu, trei dintre reprezentantii The Alternative School for Creative Thinking, participanti la cea de-a 56-a editie a Festivalului Cannes Lions, impartasesc, in exclusivitate pentru Strategic, primele impresii de dupa incheierea prestigiosului eveniment.

Investitie de 80.000 de euro in suporturi indoor tip casete luminoase

Invent Media, unul dintre principalii jucatorii de pe piata publicitatii indoor, a alocat 80.000 de euro pentru implementarea, pana la finalul acestui an, a suporturilor de promovare tip casete luminoase in peste 60 de locatii. Acest proiect ar putea genera o crestere de 25-30% a veniturilor Invent Media, incepand cu 2010, a declarat, pentru Wall-Street, Eduard Petrescu, managing partner al agentiei.

Cine mai castiga din publicitate

Cu un an in urma, agentiile de publicitate simteau raiul pe pamant si parea ca nimic nu le poate stopa cresterea. Intre timp, clientii au inceput sa dispara, cererea sa scada si, odata cu ea, si comisioanele care crescusera atat de mult, incat devenisera tabu. Mai e mult pana la fundul sacului?, se intreaba si raspunde Business Magazin.

Blogul, un ’spatiu de joaca’ profitabil

Daca vrei sa comunici din ce in ce mai profund cu consumatorii tai, Steven Keith Platt iti spune ca blogul de corporatie nu e cea mai neinspirata idee. Iar daca nu ai inca unul si vrei sa-ti plasezi brandul pe bloguri independente, trebuie sa stii ca exista riscul ca buna reputatie e blogger-ului nu este intotdeauna suficienta pentru promovarea marcii tale, spune Platt in interviul pentru Smark.

Lucia Maxim

Saptamana care a trecut a fost una plina de evenimente, au fost anuntati castigatorii premiilor Effie, IAB Romania avand un nou presedinte, iar in conferinta Wrold News Papers s-au discutat despre strategiile de vanzari pe care trebuie sa fie adoptate de catre publisheri.

Papaya: “Am luat Gold-uri pentru ca rezultatele au fost impresionante”

“Sa reusesti asta cu un buget mic si facand si istorie, sa stii ca spotul care vorbeste despre brandul tau face oamenii sa rada sau sa lacrimeze, asta credem ca trebuie sa fie calea de urmat.”, a spus Robert Tiderle, General Manager la Papaya Advertising despre premiile catigate la Effie intr-un interviu acordat IAA.ro.

“It’s a talent business”

Un editorial despre functia de copywriter intr-o agentie, scris, pentru strategic.ro, de Mihai Iliescu, Creative Direcot Leo Burnett& Target. “Precizare: nu o sa va vorbesc despre talente in sens de oameni pe care-i vanam ca sa-i angajam si despre care se spune ca ar fi stalpii agentiilor”.

Ce strategii de vanzari adopta publisherii

Centralizarea vanzarilor de publicitate, dezvoltarea pachetelor integrate si a sistemelor prin care clientii de publicitate isi pot crea si controla direct campaniile sunt cateva dintre solutiile la care au apelat companiile de presa pentru a-si majora veniturile. Solutiile au fost prezentate in cadrul World Newspapers Conference, organizata de Asociatia Mondiala a Ziarelor (WAN), citate de Business Standard.

IAB Romania are un nou presedinte

Cristi Petriceanu, director general Boom/NetBridge Investments, a fost ales presedinte al IAB Romania, in cadrul Adunarii Generale a membrilor organizatiei, care a avut loc miercuri. Functia a fost detinuta anterior de Ovidiu Florea, informeaza Wall Street.

Branding in recesiune

Chiar este cazul sa se ajunga la sinucideri din motive de business falimentar sau ar fi bine sa vedem partea plina a paharului si sa privim recesiunea ca o oportunitate pentru asezarea pe o noua scara a valorilor, atat pentru branduri, cat si pentru consumatori?, opineaza Douglas Kaufman, Head of Strategy, Cocoon Group pentru IAA.

Au inceput inscrierile la ADOR 2009

Festivalul ADOR da startul inscrieilor pentru editia de anul acesta. Perioada de inscrieri incepe pe 1 iunie, si se va termina pe 31 iulie. Pot fi inscrise in competitie lucrari expuse in intervalul 1 mai 2007 – 1 mai 2009, care nu au concurat in anii trecuti in cadrul festivalului, scrie Wall Street.

Publicitatea online se indreapta spre formate mai mari

Reclamele de pe paginile de internet ar putea inregistra, in perioada urmatoare, o tendinta spre formate mai mari, unul dintre motivele acestei schimbari fiind legat, printre altele, si de efectele crizei financiare, potrivit Business Standard.

Lucia Maxim

Revenim in forta de luni, cu stiri proaspete, unele fiind chiar fierbinti si delicioase. Chiar daca suntem in prima criza iar alegerile europarlamentare reprezinta foarte putin in bugetele de media ale televiziunilor, exista inca companii care considera ca aceasta perioada este o oportunitate.

Industriile creative trebuie conduse de oameni de continut

Este un nume de referinta al publicitatii romanesti. Preda la Scoala ADC, dar la randul lui s-a intors pe bancile scolii. Adrian Botan, CEE Creative Director al McCann Erickson, vorbeste in exclusivitate despre Executive MBA-ul pe care il urmeaza la “Berlin School of Creative Leadership” si despre cum aceste cursuri ii ofera o si mai clara perspectiva asupra business-ului, scrie strategic.ro

eOk.ro lanseaza o platforma online de publicitate audio

Site-ul de muzica eOk.ro si-a integrat o platforma online de publicitate audio, care ruleaza spoturi de maximum 8 secunde, gestionate de un adserver intern. Platforma, o premiera pentru Internetul romanesc, ar trebui sa ruleze cel putin 100 de campanii pana la sfarsitul anului, potrivit lui Emi Gal, co-fondator eOk.ro, citat de Wall-Street.

Bugetele media pentru europarlamentare: -65%

Partidele politice se vor feri sa cheltuiasca bani multi in campaniile pentru alegeri in contextul actual, potrivit asteptarilor jucatorilor din outdoor. Considerate o gura de oxigen pentru canalele de comunicare, alegerile europarlamentare nu vor suplini in acest an scaderile de bugete cu care s-a confruntat piata de outdoor in primele luni, informeaza Financiarul.

Trei din patru clienti nu vad ROI-ul din marketing

“Doar 24% dintre clienti vad returul investitiilor lor in marketing, din cauza ca nu exista niste instrumente concrete de masurare”, au declarat specialistii prezenti la evenimentul Marketing Innovation Conference, organizat de IAA Young Professionals, un program al International Advertising Association ce reuneste tineri profesionisti sub 26 de ani sau studenti in ani terminali, atrasi de marketing si comunicare, scrie Business Standard.

Se modeleaza agentiile in functie de clienti sau invers?

Industria marcom are nevoie de o schimbare. Agentiile trebuie sa-si schimbe modul in care opereaza, dar in acelasi timp si brandurile trebuie sa isi modifice modul in care coopereaza cu agentiile, cred specialistii de la Futurelab, citati de IAA.

Dorna lanseaza o noua campanie de imagine, cu cel mai scump spot produs pana acum

Brandul Dorna, aflat in portofoliul Coca-Cola Romania, va fi promovat printr-o campanie integrata de comunicare, incluzand pentru prima oara Internetul si cinematograful. Productia spotului TV a fost mai costistitoare decat in anii anteriori, a declarat Dana Ichim, Group Brand Manager Hydration, Coca-Cola Romania, informeaza Wall-Street.

Publicitatea on-line, estimata la 25-30 mil. euro in 2009

Previziunile pentru acest an in ceea ce priveste evolutia industriei de publicitate on-line sunt foarte optimiste. Bogdan Gavrila, General Manager Intact Interactive, spune ca piata se asteapta la 25-30 de milioane de euro incasari in 2009, datorita conditiilor foarte avantajoase oferite de regiile din on-line si de agentiile de media, potrivit Financiarul.

Regulamentul de publicitate in Capitala si licitarea spatiilor se lovesc de contractele existente

Implementarea unui nou regulament de publicitate in Capitala, propus de unii consilieri generali, si licitarea spatiilor publice de la 1 ianuarie 2010 se lovesc de contractele aflate in derulare, care sunt greu de reziliat, sustin membri ai Consiliului General al Municipiului Bucuresti (CGMB), scrie Business Standard.

Design-ul de revista, unde se termina arta si cand incepe business-ul?

De zece ani, Raymond Bobar deseneaza reviste, reusind sa devina unul dintre cei mai cunoscuti art directori din Romania, dupa ce a lucrat pentru publicatii precum Republik, Esquire sau Men`s Health. El explica pentru Wall-Street care este importanta acestei meserii foarte putin cunoscute in Romania pentru cresterea vanzarilor unei publicatii, dar si rolul designer-ului in structura redactiei.

Lucia Maxim

Este primavara si se pare ca publicitatea a devenit un subiect din ce in ce mai rar gasit in presa, dar am reusit sa va supun atentiei cateva titluri interesante.

Strategii de criza pentru televiziunile romanesti: Cine pierde si cine castiga din prabusirea preturilor

Dupa ani de crestere constanta, piata de publicitate TV a luat-o abrupt la vale. Pentru a-si pregati o cadere mai moale, principalii jucatori de pe piata, Pro TV si Antena, au venit in intampinarea clientilor cu oferte de puncte de audienta de trei ori mai ieftine decat pretul standard. Miscarea i-ar putea dezechilibra puternic pe jucatorii mai mici, scrie Wall Street.

Petrom si Orange, cele mai „responsabile” companii din Romania

Studiul realizat de Braun & Partners in 4 tari din Europa Centrala si de Est plaseaza in fruntea clasamentului Ungaria, urmata de companiile poloneze, in timp ce in Romania si Bulgaria se simte o lipsa de comunicare a practicilor de responsabilitate sociala corporatista, potrivit IAA.

Noi oportunitati pentru marketerii progresivi: integrarea brandurilor si a jocurilor

Editorial de Mike Stapelfeld, Digital Director, Omnicom Media Group pentru IAA. Chiar si in lumea digitala, care pare sa aiba succes in comparatie cu alte medii, industria jocurilor se dezvolta destul de rapid. Asadar, la fel de rapide sunt si oportunitatile pentru marketeri.

Propaganda lanseaza divizia de Interactive

Propaganda Interactive, noua divizie a agentiei Propaganda, va oferi servicii de consultanta, strategie si productie interactiva, management integrat al campaniilor de comunicare interactiva, search engine marketing precum si online si mobile media marketing, informeaza Wall Street.

Publicitate: Pauza de criza

Bazate pe evolutia pe care au avut-o in anii trecuti, dar in acelasi timp pe reducerea bugetelor de publicitate si a costurilor si, nu in ultimul rand pe capacitatile fiecarui grup de a se adapta unui context economic dificil, asteptarile grupurilor de publicitate de la inceputul anului pentru primul trimestru din 2009 s-au confirmat, in alte cazuri nu, scrie Curierul National.

Nicio alta media nu vorbeste la fel de mult despre moartea ziarelor, decat ziarele insele

Daca primele efecte ale crizei financiare globale au aparut in a doua jumatate a anului trecut, acest context economic instabil, care a dus la inchiderea a numeroase publicatii, ar putea continua pana in 2010, crede Michael Ringier, presedinte si publisher al Ringier Group. In plus, acesta considera ca publicatiile care in aceste momente se lupta sa supravietuiasca au un punct comun: incapacitatea de a mentine interesul cititorilor pentru publicatiile lor, potrivit Wall Street.

Lucia Maxim

Bun venit dupa vacanta prelungita de Pasti, sper ca v-ati mobilizat si va intereseaza cat mai mult informatiile din domeniul advertisingului si marcomm. Mult succes

Rezolutiile anului de gratie 2009 sau cum sa evitam soarta dinozaurilor

Nu stiu altii cum sunt, dar eu cand ma gandesc la anul 2009, imi vin in cap urmatoarele lucruri: bugetele scad, clientii vor rezultate rapide, presa este afectata de restructurari, iar vestile bune sunt din ce in ce mai rare. De Ioana Mănoiu, Managing Partner, GMP PR pe IAA.ro.

Odyssey: Este nevoie de o schimbare de mindset in publicitate

“Acum este nevoie de o schimbare de mindset in publicitate, cu un mai mare focus pe respectul fata de consumator. In acest context, este nevoie de claritate de mesaj si target, dar si de un mix media variat, care vor aduce eficienta in comunicare. In mixul de media optim, o importanta crescanda o dobandeste online-ul”, declara intr-un interviu acordat Business Standard Diana Flutur, director general Odyssey si coproprietar al agentiei de publicitate.

IAB: Prezenta brandurilor pe Facebook devine obositoare pentru utilizatori

Aproape o treime dintre utilizatorii retelelor sociale precum Facebook, Bebo si MySpace considera ca este obositor sa primeasca invitatii pentru a se alatura unor grupuri online sau pentru a descarca diverse aplicatii, arata un studiu al Interactive Advertising Bureau (IAB), citat de Wall Street.

Blogurile aduna din publicitate 200.000 euro

Cei mai multi dintre bloggeri se asteapta in acest an la dublarea publicitatii in blogosfera. Ionut Oprea, managerul agentiei Standout, specializata in comunicare pe bloguri, si Cristian Manafu apreciaza ca publicitatea pe bloguri s-a ridicat la 100.000 de euro in 2008, iar pentru 2009 nivelul acesta se va dubla. Insa primul trimestru nu a adus o evolutie spectaculoasa in privinta publicitatii pe bloguri, chiar daca au fost mai multe campanii fata de primele trei luni din 2008, informeaza Financiarul.

Incep Conferintele Olimpiadelor Comunicarii

Astazi, 27 aprilie, incep Conferintele din cadrul celei de-a IX-a editii a Olimpiadelor Comunicarii. Timp de doua zile, la Palatul Parlamentului, peste 30 de invitati din toate domeniile comunicarii vor oferi participantilor o perspectiva globala asupra profesiei de comunicator, printr-o combinatie unica de teme, scrie Business Standard.

Primul studiu despre audienta publicitatii outdoor

Compania de publicitate outdoor Vision Media Plus, care detine o retea de panouri tip TV screen, a realizat un studiu care a inclus masurarea principalilor indicatori de audienta (reach/GRP) si descrierea publicului in termeni socio-demografici, potrivit Wall Street.

Revistele pentru barbati: doar un mil. euro adunati din reclame in T1

Piata autohtona a publicatiilor masculine este in panta descendenta, inregistrand scaderi ale vanzarilor de pana la 22% in perioada 2007-2008. La capitolul venituri din publicitate insa, revistele destinate barbatilor stau un pic mai bine, consemnand in 2008 un buget de promovare mai mare cu doua milioane de euro fata de 2007, informeaza Financiarul.

Ziarele quality, lovite puternic de scaderea publicitatii

Ziarele quality se numara printre cele mai afectate segmente de presa la nivel de incasari din publicitate in primul trimestru al acestui an, comparativ cu perioada similara din 2008. Per total, intreaga piata de publicitate in print s-a redus cu 26%, la rate-card, pana la 39,5 milioane de euro, potrivit datelor Alfacont, citate de Business Standard.

Lucia Maxim