Mesajul transmis printr-o imagine/print este unul din cele mai importante obiective a produsului catre consumator. Imaginea transmisa este acea imagine pe care produsul respectiv o transmite, cel mai adesea prin intermediul unei agentii de publicitate. In principiu, nu ar trebui sa existe diferente intre imaginea dorita si imaginea transmisa. In realiatate, astfel de nesincronizari pot sa apara, datorita neintelegerii exacte a tuturor fatetelor imaginii dorite sau a utilizarii unor simboluri sau mijloace inadecvate.

Fiecare persoana care apartine unui grup tinta poate sa isi formeze o imagine pe care a receptionat-o despre respectiva marca. Chiar daca imaginea receptionata nu ar trebui sa fie diferita de cea transmisa, din diverse motive, ce tin in special de capacitatea fiecaruia de intelegere si de sistemul de valori al fiecarei persoane, imaginea receptionata poate fi distorsionata in raport cu cea transmisa. Se ajunge, astfel, la aparitia mai multor imagini, cu un pronuntat caracter subiectiv.

Mesajul reprezintă ideea care stă la baza comunicării. Atunci când concep mesajul, specialiştii trebuie să ţina seama de publicul vizat căruia îi este adresat) şi de obiectivele publicităţii (felul raspunsului sugerat de mesaj celor care-l receptionează).

Impactul produs de mesaj depinde nu doar de ce se spune, ci şi cum se spune. Execuţia mesajului vizează tocmai aceste aspecte. Ea este o operatiune dificilă pentru motivele pe care le-am menţionat anterior: atenţia scăzută pe care consumatorii o acorda de obicei reclamelor, aglomeraţia mijloacelor publicitare şi saturaţia cu mesaje concurente. Specialistul în publicitate trebuie să prezinte mesajul într-un mod care să atragă atenţia şi interesul publicului vizat, adică să creeze un mesaj care să “capteze”.

Dar acum sa lasam ca aceste idei geniale din aceste printuri sa vorbeasca de la sine…

Andra Smatrea

Si cat suntem in vacanta… cateva reclame din locurile pe unde am fost. Cele de mai jos sunt din Maribor, al doilea cel mai mare oras din Slovenia.

(what about the slogan…)

(what about the soviet design…)

Cum vi se par?

Cu toate ca de cele mai multe ori uram sa primim sfaturi nesolicitate, unele, poate, fie pentru cateva secunde, fie pentru o viata intreaga ne fac lumina asupra unui drum pe care nu ne-am gandit sa o luam.

Am sa va prezint aleator in aceasta sectiune a blogului cele mai relevante sfaturi din advertising (peste care resusesc eu sa dau). Incep prin a va face cunostinta cu decalogul, cele 10 sfaturi pe care le-a impartasit cu noi, prin blogul de la BBDO, Mihai Gongu – deputy creative director.

In cazul in care nu le descoperiserati inca, intamplator sau nu, aceste sfaturi, va voi prezenta o parte din ele mai jos (partea I), lasandu-va libertatea de a impartasi mai departe daca ati reusit sa puneti in practica vreunul dintre aceste sfaturi, daca a functionat pentru voi sau nu, ce a functionat in schimb sau chiar care dintre sfaturi va face cu ochiul sa le testati mai mult.

De asemenea, daca ati intalnit sfaturi pe care le considerati demne de impartasit, soptite de publicitari mai mici sau mai mari, va rog sa imi scrieti pe mail. Daca voi insiva lucrati sau ati lucrat in publicitate si aveti un sfat valoros de impartasit astept mailurile voastre – toate pe adresa andra.blidaru[at]admasters[punct]ro

1. Publicitatea e ca fotbalul. Nu pentru ca are staruri, scheme, tactici, divizii, echipe cu bani si fara inima, echipe cu inima si fara bani, transferuri spectaculoase, clasamente, cupe si supercupe, stranieri, blaturi, ci pentru ca toata lumea se crede perfect avizata sa isi dea cu parerea despre fenomen fara niciun fel de retinere.

2 .Nu e ceva intrinsec rau in asta. Insa aglomeratia de voci pur si simplu descurajeaza pe cei care chiar vor sa invete ceva si nu sa vada talkshowuri. De aceasta problema m-am lovit si eu acum 6 ani cand m-am angajat. Mi-ar fi placut sa citesc pe atunci articole care sa imi ofere si sfaturi nu numai pareri. Si acum iata ca am ocazia sa scriu eu un astfel de articol pentru cei care se gandesc ca a fi creativ e jobul potrivit pentru ei.

3. Fii burete. Lucrezi cu creierul si el nu are program de 8 ore. Citeste de toate. Priveste de toate. Asculta de toate. Traieste de toate. Nu neaparat Micul Larousse. Dar macar fratele lui mai mic si mai prost.

4. Fii muncitor. Ia un creion si o hartie. Nu gandi cu ochii pe pereti. Ideile nu vin ca visele. Ideile nu se pogoara. Ideile vin pe hartie. Scrie 20 de idei si alege pe alea 3 cele mai bune.. Nu te trisa. Nu unsprezece, douazeci. Nu saptesprezece, douazeci. Cantitatea iti da calitate. Ideile se sapa. Sapa.

5. Fii pe felie. Un zugrav stie doar sa traga o dunga de vopsea pe un perete, dar un pictor stie sa si explice de ce. Fii pictor, nu zugrav. Prezinta-ti ideile cu argumente si charisma. Invata sa vorbesti si limba marketing managerului si a consumatorului si a strategului. Fii poliglot. Nimeni nu impusca un poliglot, oricat de rau ar fi razboiul.

Articol de Andra Blidaru

Cum am ajuns pe Behance.net - Povestea

Acum mai bine de o luna de zile cand proiectul acestui blog era schitat in mintea multora si mai apoi si-a gasit locul si in spatiul internetului… “the final frontier!” si dupa ce s-au pus lucrurile cap la cap si s-au luat “decizii…decizii” a venit momentul in care trebuia sa completam identitatea vizuala a grupului cu un logo. Asa ca impreuna cu oamenii, respectiv colegii de la MPR care aveau experienta sau/ si aptitudini trebuia sa gandim asupra problemei si sa propunem.

Mi-am zis “Numara pana la cinci si respira adanc…” si m-am dus acasa cu sentimentul unui individ care urma sa mearga la o petrecere de burlaci, din aceea cum vedeti prin filme, cu un tort gigant din care iese o tanti bine si iti lasa gura apa pentru o bucatica….de tort, evident. Pe scurt, un sentiment de nerabdare. Am ajuns in fata “consoartei” mele dragi, calculatorul, pe care, apropos il cheama “Flea”, pentru ca e negru si pentru ca se blocheaza scurt si des, enervant ca ciupiturile de purici. I-am zis cateva descantece, o doza de rugaminti fierbinti sa nu ma lase la greu si am purces pe calea creativitatii.

Analizand problema in profunzime mi-am dat seama ca eram in situatia aceea pe care toata lumea o cunoaste, cand te asezi in fata calculatorului plin de entuziasm si dintr-o data te dezumflii cand iti dai seama ca nu prea ai idei, cel putin nu destul de bune. Asa ca am inceput sa caut inspiratia pe net si am descoperit…”ca o ploaie calda de vara”: Walhalla mea draga sub forma unui metablog supercalifragilistic (dupa aceea, nu stiu de ce, mi-a sunat in cap toata ziua o melodie gen “Oldies but Goldies” …“Si m-am indragostit de tiiine, de tiiine” aceea a lui Daminescu…da…da…ciudat lucru!).

Ce gasim pe Behance.net

Aceasta Walhalla sau mai bine zis Behance.net este practic, o platforma unde oameni creativi se intalnesc, colaboreaza pe diferite proiecte intra in contact cu diferite agentii care cauta creativi. It’s Paradise! De ce “it’s paradise?” partea interesanta este ca nu oricine isi poate pune proiectele, mai intai trebuie sa fii acceptat (touché pussycat!). Asta inseamna ca vom gasi aici profilurile unor designeri de top, ilustratori si fotografi. Si totodata si mai multi aspiranti, fani, entuziasti si nu de putine ori, agentii, intra aici in cautarea unui creativ sau in cautarea inspiratiei.

Behance.net pare a fi un var mai pretentios al lui DeviantArt cu avantajul de a avea un filtru mult mai sever. Pe Deviant Art oricine isi putea face un cont si sa-si vinda lucrarile…that’s the point!oricine…de aceea mai mult de jumatate din lucrarile de acolo nu pot fi considerate arta.

Sub deviza “We design products and services that empower the creative world to make ideas happen”, Behance.net este impartit in sectiuni care ofera posibilitatea de a vedea lucrarile artistilor, ce job-uri si concursuri sunt pe val (cool nu?), interviuri, ponturi despre self-marketing, cum sa te debarasezi de influenta unei idei sau cum sa promovezi o idée…plus multe alte lucruri utile.

Aici gasiti un clip extraordinar descoperit pe Behance.net

Scrisa de  Florentina Bulumac